Search academic texts

Information × Registration Number 2222U000417, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Масюк Марія Сергіївна popup.publication 01-01-2022 popup.source_user Київський національний університет імені Тараса Шевченка popup.source https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1808 popup.publisher Description У ході виконання роботи, в межах етапу розробки стратегії було розглянуто різні типи стратегій просування на міжнародному ринку (стратегія проштовхування, протягування та комбінована), різні методи визначення бюджету на просування та обґрунтовано оптимальний варіант для підприємств виробників дієтичних добавок. Для характеристики комплексу просування було розглянуто підходи різних дослідників (Старостіна А. О., Кочкіна Н. Ю., Ян В Віктор, Зозульов О. В., Лук’янець Т. І) та виділено основні інструменти комплексу просування (такі як реклама, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, особистий продаж та стимулювання збуту), а також похідні, синтетичні інструменти (спонсорство, виставки та ярмарки, фірмовий стиль, упакування, брендинг, франчайзинг, телемаркетинг, мерчандайзинг тощо). Було обґрунтовано необхідність здійснення комплексного аналізу ефективності – включаючи до оцінюваних метрик не лише кількісні, а і якісні показники. Щодо кількісних показників, аналіз ефективності стратегії просування підприємства доцільно базувати на розрахунку динаміки фінансових даних, що характеризують результати стратегії як з боку доходів, так і з боку витрат. popup.nrat_date 2025-09-29 Close