Інформація
Реєстраційний номер
0226U000218,
(0124U000158)
,
Назва роботи
Управління цифровим маркетингом
Назва етапу роботи
Управління цифровим маркетингом
Керівник роботи
Янковець Тетяна Миколаївна, Кандидат економічних наук
Дата реєстрації
06-01-2026
Організація виконавець
Державний торговельно-економічний університет
Опис роботи
Дослідження підходів до управління цифровим маркетингом, обґрунтування стратегій цифрового маркетингу, систематизація інструментарію цифрового маркетингу, виявлення чинників впливу цифрового маркетингу на ефективність діяльності підприємств
Опис етапу
Об’єкт дослідження – процес управління цифровим маркетингом підприємства. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення стратегічних підходів до управління цифровим маркетингом підприємства, а також обґрунтування синергічного зв’язку між стратегічними активами та інструментами цифрового маркетингу, що забезпечує підвищення ефективності взаємодії зі споживачами та конкурентоспроможність у цифровому середовищі. Обгрунтовано систему стратегічного управління цифровим маркетингом, до системоутворюючих елементів якої включено механізм управління, який охоплює сукупність принципів, методів, інструментів та ресурсне забезпечення, за допомогою яких чиниться управлінський вплив на цифровий маркетинг. Удосконалено організаційно-методичний підхід до формування стратегій цифрового маркетингу, як ключового інструменту реалізації механізму управління. Розроблено процесну модель забезпечення ефективності стратегічних активів цифрового маркетингу (вебсайту, дизайну, контенту, мобільних активів), яка передбачає реалізацію цілісної сукупності взаємопов’язаних процесів покращення стану зазначених активів із використанням інструментів цифрового маркетингу: вебаналітики, пошукового маркетингу, цифрової реклами, контент-маркетингу, автоматизації маркетингових процесів, маркетингу в соціальних медіа, мобільного маркетингу. Практична реалізація результатів НДР полягає у розробленні рекомендацій щодо впровадження стратегічно орієнтованого управління цифровим маркетингом, що дозволяє підприємствам: оптимізувати цифрові канали взаємодії зі споживачами; підвищити якість клієнтських шляхів завдяки даним та аналітиці; сформувати ефективні стратегії контенту, просування мобільних і вебактивів; удосконалити медіапланування і ціноутворення в цифровій рекламі; автоматизувати маркетингові процеси й підвищити їх результативність; зміцнити конкурентні позиції на ринку завдяки комплексному використанню цифрових технологій.
Опис продукції
Автори роботи
Янковець Тетяна Миколаївна
Бондаренко Олена Сергіївна
Ягельська Катерина Юріївна
Князєва Тетяна В'ячеславівна
Зайцева Олена Іванівна
Василишина Любов Миколаївна
Кармазінова Вікторія Дмитрівна
Кононенко Ганна Ігорівна
Коноплянникова Маріанна Анатоліївна
Коровіна Олена Володимирівна
Пономаренко Ігор Віталійович
Придатько Елла Миколаївна
Суслова Тетяна Олегівна
Чепеленко Анжеліка Михайлівна
Черниш Ольга Василівна
Черниш Тетяна Олександрівна
Чуніхіна Тетяна Сергіївна
Самчук Володимир Андрійович
Медведєва Катерина Дмитрівна
Сідєльніков Данило Сергійович
Штанова Альона Леонідівна
Ященко Максим Сергійович
Божко Олександр Володимирович
Горобець Олексій Віталійович
Каркушка Олександр Олександрович
Левицька Ілона Володимирівна
Луханіна Катерина Андріївна
Мельниченко Олександр Володимирович
Ніколаєв Даніїл Олегович
Рождественський Владислав Вікторович
Сліпченко Владислав Олександрович
Сязін Сергій Сергійович
Додано/оновлено в НРАТ
2026-01-06
Оновлено: 2026-10-06