Search academic texts

Information × Registration Number 0404U003255, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 01-07-2004 popup.evolution o Title Formation of marketing communication complex of bank establishments. Author Goncharova Irina Ivanivna, popup.head Reshetnikova Irina Leonidivna popup.opponent Романенко Лариса Федорівна popup.opponent Смерічевський Сергій Францович Description Об'єкт дослідження - маркетингові комунікаційні процеси комерційних банків. Мета дослідження - теоретичне обґрунтування та розробка методичних рекомендацій щодо формування комплексу маркетингових комунікацій комерційних банків. Методи дослідження та апаратура - структурно-логічний та системний аналіз, анкетування; методи організаційного моделювання, експертних і бальних оцінок, математичної статистики. Теоретичні результати та новизна - розвинене поняття банківського маркетингу; сформульовано принципові підходи щодо формування комплексу маркетингових комунікацій; удосконалено модель сегментування ринку банківських продуктів, запропоновано розрахунок показника комунікаційного впливу інструментів комунікаційного комплексу. Практичні результати та новизна - удосконалено організаційно-інформаційне забезпечення формування комплексу маркетингових комунікацій банківських установ, розроблено алгоритми просування на ринок визначених банківських продуктів. Ступень упровадження - наукові положення обговорено на9 конференціях, опубліковано у 15 працях та впроваджено у 3 комерційних банках. Сфера використання - банківські установи. Registration Date 2004-07-01 popup.nrat_date 2020-04-04 Close