Search academic texts

Information × Registration Number 0405U002084, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 19-05-2005 popup.evolution o Title Modelling of marketing strategy of an enterprise (by the example of products of production and technical purpose) Author Lidovsky YuriY Anatoljevich, popup.head Kizim Mikola Olexsandrovich, Doctor of economic sciences, professor, 08.03.02 popup.opponent Клебанова Тамара Семенівна popup.opponent Іванов Сергій Миколайович Description Об'єктом дослідження в роботі є процес маркетингової діяльності підприємства на ринках продукції виробничо-технічного призначення. Мета роботи полягає у розробці комплексу економіко-математичних моделей обґрунтування і вибору маркетингової стратегії підприємства на ринках продукції виробничо-технічного призначення. Методи дослідження. У дисертаційній роботі використовувалися такі методи емпіричного і теоретичного дослідження: системний підхід для побудови концепції стратегічного маркетингу; логічний аналіз для уточнення понятійного апарату; статистичні методи моделювання (кластерний і дискримінантний аналіз) – для моделювання сегментів ринку споживачів і позиціонування продукції виробничо-технічного призначення. Теоретичний результат розроблених у дисертації нових наукових положень і методичних рекомендацій полягає в тому, що вони дозволяють вирішити науково-практичну задачу розробки теоретичних засад і практичних рекомендацій з моделювання маркетингової стратегії підприємства. Практичний результат наукових положень, розроблених у роботі, полягає в тому, що вони втілені в конкретні методики і пропозиції з моделювання маркетингової стратегії підприємства. Наукова новизна отриманих результатів полягає в такому: вперше: визначено концептуальну модель і теоретичні основи вибору маркетингової стратегії підприємства, що містять у собі модель оцінки ситуації на ринку і комплекс економіко-математичних моделей, сегментування споживачів і позиціонування продукції, що забезпечує за допомогою моделі вибору заходів комплексу маркетингу-мікс успішне просування продукції виробничо-технічного призначення на товарних ринках; одержали подальший розвиток: комплекс економіко-математичних моделей сегментування ринку споживачів продукції виробничо-технічного призначення на основі сформульованих принципів і вимог, що забезпечує обґрунтування визначення потреби і можливостей споживачів; комплекс економіко-математичних моделей позиціонування продукції виробничо-технічного призначення на основі сформульованих принципів і вимог, щозабезпечує можливість ідентифікації продукції підприємства; структурно-логічна модель оцінки ситуації на ринку продукції виробничо-технічного призначення, що дозволяє позиціонувати продукцію в відповідних їй сегментах ринку, а також забезпечує їх синтез; модель вибору заходів комплексу маркетингу-мікс для просування продукції виробничо-технічного призначення в цільових сегментах ринку, уточнено: сутність понять: «маркетингова стратегія», «сегментація», «позиціонування» і «цільовий ринок», виходячи зі структурно-логічного підходу, що забезпечує цілісність процесу вибору маркетингової стратегії підприємства. Registration Date 2005-05-19 popup.nrat_date 2020-04-04 Close