Search academic texts

Information × Registration Number 0407U001931, Candidate dissertation Status к.філол.н. Date 10-04-2007 popup.evolution o Title Integrated branding as a strategy of media activities Author Melnyk Inna Valerijvna, popup.head Shabliovskij Vilidymyr Evgenijovych popup.opponent Фінклер Юрій Едуардович popup.opponent Джига Тетяна Василівна Description У дисертаційній роботі на прикладі діяльності інформаційної групи "Експерт Україна" та медіа-групи "Economist" досліджено зміст поняття бренд-архітектури як основи стратегії брендингу, детально проаналізовано основні положення, що визначають інтегрований брендинг як стратегію діяльності медіа-груп. Комплексно досліджуються поняття торгової марки, бренду, стратегії та брендингу. Розкрито роль і змістову вагомість стратегії брендингу в медіа-діяльності у зв'язку зі зростаючим впливом медіа-продукції на поведінку споживачів та суспільства в цілому. У дослідженні вперше проаналізовано поняття інтегрованого брендингу як стратегії діяльності медіа-груп з огляду на основні функції брендів - відповідальність, зв'язок з аудиторією та додавання цінності. Registration Date 2007-04-10 popup.nrat_date 2020-04-04 Close