Search academic texts

Information × Registration Number 0408U003399, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 24-07-2008 popup.evolution o Title The estimation of effectiveness of marketing strategy of the enterprise on the base of brand-approach Author Dimitrova Svetlana Nikolaevna, popup.head Markina I.A. popup.opponent Войнаренко М.П. popup.opponent Рогатенюк Е.В. Description Об'єкт: процес формування стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг. Мета: обґрунтування методологічних засад та розробка методичного інструментарію формування стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг, спрямованих на забезпечення їх швидкого розвитку і високої ефективності господарювання. Методи: абстракції та аналогії; економіко-статистичного та техніко-економічних; економіко-математичного моделювання; комплексно-цільовий підхід і системний аналіз; ситуаційний підхід; соціологічні методи. Запропоновано: методичний підхід до вибору стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг, який полягає в обґрунтуванні матриці вибору виду цінової стратегії на засадах системного аналізу в залежності від результатів стратегічного аналізу його цінової позиції, що дозволяє забезпечити ефективність реалізації кожного виду цінових стратегій підприємствами сфери індивідуальний побутових послуг; систему стратегій ціноутворення законкретними видами індивідуальних побутових послуг, що спрямовані на реалізацію обраної цінової стратегії кожного виду на основі комплексно-цільового підходу, що дає можливість реалізувати конкретні цілі цінової стратегії підприємства з урахуванням її цінності, специфіки споживання, можливостей місцевого ринку, складу його цільових сегментів та деяких інших факторів. Запропоновано: на основі інтеграції бенчмаркингу з бренд-підхідом зі застосуванням логічного та економічного аналізів розроблено систему критеріальних показників оцінки ефектиності маркетингової стратегії підприємства, практичне використання якої дозволило зробити коиплексну оцінку ефектиності маркетингової стратегії підприємства щодо розвитку своїх брендів;теоретичні засади щодо впливу бренду на трасформацію сутності та змісту маркетингової стратегії підприємства зі застосуванням принципу аксіологічності, на основі чого визначено, що маркетингова стратегія, з позиції бренд-підходу, є довгостроковою програмою маркетингової діяльності фірми щодо розвитку своїх брендів на цільових ринках для досягнення стратегічних маркетингових цілей, яка визначає принципові рішення зі створення конкурентних переваг і розширення брендів Registration Date 2008-07-24 popup.nrat_date 2020-04-04 Close