Search academic texts

Information × Registration Number 0408U004863, Candidate dissertation Status к.соц.комунік. Date 13-10-2008 popup.evolution o Title Advertising in Science and Technology (based on a review of the periodical press) Author Soloviov Serhiy Grygorovych, popup.head Konovec Oleksandr Fedorovish popup.opponent Мелещенко Олександр Костянтинович popup.opponent Джига Тетяна Василівна Description У дисертації здійснено комплексне дослідження реклами у пресі товарів, виготовлених на основі науково-технічних відкриттів, винаходів, розробок. Проаналізовано моделі реклами, здійснено огляд сучасних теорій комунікації, розглянуто основні історичні етапи розвитку реклами та популяризації науки в Україні. Розкрито структурні функції та особливості прямої і прихованої реклами, запропоновано критерії їх визначення. Розроблено структурну схему реклами інноваційного товару, в якій вказано на комунікаційні функції складових елементів, а також показано її зв'язок з рекламною моделлю. Встановлено співвідношення реклами науки і техніки до загальної кількості рекламних публікацій у пресі, виявлено, що рекламні комунікації сприяють популяризації науки. За результатами дослідження запропоновані практичні рекомендації виробникам реклами. Registration Date 2008-10-13 popup.nrat_date 2020-04-04 Close