Search academic texts

Registration Number

0409U002037, Candidate dissertation

Title

Advertisement as a Social and Cultural Phenomenon in the Mass Communications System

Author

Liashchenko Anzhela Vadymivna,

popup.head Demchenko Volodymyr Dmytrovych
popup.opponent Фінклер Юрій Едуардович
popup.opponent Паславський Ігор Іванович

Status

к.соц.комунік., 27.00.06, Прикладні соціально-комунікаційні технології

Date

16-03-2008

Description

У дисертації здійснено комплексне дослідження реклами як соціокультурного явища. На матеріалі реклами в Україні проаналізовано її специфіку в контексті українського етносу, вивчено її функціонування як форми соціальної комунікації, яка завдяки інформаційним каналам сприяє передачі духовного досвіду у вигляді моделей поведінки споживачів, що може включати як позитивне, так і негативне начало. Доведено, що виступаючи культурним посередником в системі соціальної комунікації, реклама впливає не лише на поведінку людей, але й на суспільні настрої, інтеграцію громадського життя, соціальну мобільність, легітимізацію влади.