Search academic texts

Registration Number

0411U004571, Candidate dissertation

Title

Formation of marketing potential of industrial enterprises

Author

Hryhorieva Liudmyla Volodymyrivna,

popup.head Kosianchuke Tetiana Frantsivna
popup.opponent Андрушків Богдан Миколайович
popup.opponent Васильківський Дмитро Миколайович

Status

к.е.н., 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Date

23-09-2011

Description

У дисертаційній роботі розроблено теоретичні положення, методичні та практичні аспекти формування маркетингового потенціалу в системі управління промислового підприємства. Уточнено зміст поняття "маркетинговий потенціал" та запропонована декомпозиція на маркетинговий потенціал, орієнтований на внутрішній ринок та маркетинговий потенціал, орієнтований на зовнішній ринок. Удосконалено методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу та розроблено рекомендації щодо виявлення резервів, як в цілому, так і за кожною зі складових, що обумовлено використанням ієрархічної системи показників з виділенням одиничних та групових в складі кожного локального потенціалу. Розроблено комплексну систему формування маркетингового потенціалу. Запропоновано структурну модель механізму формування маркетингового потенціалу. Запропоновано портфель конкурентних стратегій на основі використання матриці "Виробництво під власною торговою маркою / маркетинговий потенціал".