Search academic texts

Information × Registration Number 0412U005594, Candidate dissertation Status к.філол.н. Date 20-09-2012 popup.evolution o Title Gender stereotypes in the German advertising discourse. Author Veluka Irina Olegovna, popup.head Pilipenko Rostislav Evgen ‘evich popup.opponent Петренко Олександр Дем'янович popup.opponent Франко Оксана Богданівна Description Дисертацію присвячено дослідженню особливостей актуалізації стереотипів маскулінності і фемінності в німецькомовному рекламному дискурсі. У роботі виявлено стереотипи мужності і жіночності, які є класичними з погляду німецькомовної картини світу. Ці стереотипи визначено шляхом вибудовування концептополів оцінних номінацій на позначення осіб чоловічої і жіночої статі, а також шляхом аналізу гендерно маркованих паремій. Німецькомовний рекламний дискурс досліджено щодо вербалізації наведених стереотипів, а також проаналізовано за допомогою нового підходу, з урахуванням як лінгвістичного, так і екстралінгвістичного складників гендерних наративів рекламного дискурсу. Лінгвістичний аспект дослідження охоплює як граматичний аналіз тексту рекламного повідомлення, так і лексичний аналіз, що дає змогу поглянути на рекламні наративи як на комплексне явище, врахувати всі їхні складники. Під екстралінгвістичним компонентом гендерного наративу розуміють кольорову гаму, персонажів реклами, а також розмір шрифту і структуру рекламного повідомлення. Registration Date 2012-09-20 popup.nrat_date 2020-04-04 Close