Search academic texts

Information × Registration Number 0413U002130, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 22-03-2013 popup.evolution o Title Management of bank's marketing communications Author Radchenko Oleg Vladimirovich, popup.head Epifanov Anatolyi Aleksandrovoch popup.opponent Єгоричева Світлана Борисівна popup.opponent Біловодська Олена Анатоліївна Description У дисертаційній роботі поглиблено розуміння сутності маркетингових комунікацій банку (МКБ) та управління ними; виявлено основні тенденції розвитку світового та вітчизняного ринків маркетингових комунікацій та банківських послуг; розвинуто засади застосування системного підходу до управління МКБ; запропоновано підхід до оцінювання ефекту від застосування інструмента МКБ; розроблено інструментарій мотивації фронт менеджерів банку, задіяних у процесі персональних продажів; удосконалено засади оптимального розподілу витрат банку: 1) між інструментами масових та індивідуальних МКБ; 2) між окремими інструментами масових МКБ. Registration Date 2013-03-22 popup.nrat_date 2020-04-04 Close