Search academic texts

Information × Registration Number 0414U001445, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 28-02-2014 popup.evolution o Title Advertising in trade and production chains under conditions of socialization consumer market Author Shapovalyuk Nikolay Viktorovich, popup.head Savina Galina Grigorivna popup.opponent Крикавський Євген Васильович popup.opponent Ковальчук Світлана Володимирівна Description Об’єктом дослідження є процеси рекламування на підприємствах торговельно-виробничих ланцюгів, які узгоджуються із процесами соціалізації споживчого ринку. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади рекламування на виробничих та торговельних підприємствах. У дослідженні використано такі методи наукового дослідження: методи теоретичного узагальнення, системного аналізу, синтезу; групування і класифікації; графічний; індукції і дедукції; ранжування, експертних оцінок. У дисертаційній роботі вперше доведено циклічний характер розвитку маркетингових концепцій, який супроводжується відповідною еволюцією концепцій реклами. Запропоновано розглядати ціннісний профіль рекламування товару у торговельно-виробничому ланцюгу. Удосконалено категоріальний апарат теорії реклами, науково-методичний підхід до визначення ефективності рекламування у торговельно-виробничому ланцюгу. Сформовано науково-методичний підхід до визначення взаємних позицій торговельно-виробничих ланцюгів. У роботі дістало подальшого розвитку науково-методичний підхід до визначення оцінки взаємодії підприємств торговельно-виробничого ланцюга у рекламуванні товару на основі оцінок взаємного сприйняття ефективності рекламної діяльності на підприємствах торговельно-виробничого ланцюга. Розроблено застосування показника соціального капіталу для визначення рівня довіри у взаємодії споживачів та громадських організацій. Наукові результати дослідження використані в діяльності підприємств, а саме ТОВ «Луганський лікеро-горілчаний завод «Луга-Нова», компанії «Смарт Маркетинг» на замовлення підприємства ПAT «САН ІнБев Україна», ПрАТ «Ефес Україна». Окремі теоретико-методичні розробки було використано в діяльності Департаменту продовольства Міністерства аграрної політики та продовольства України при розробці, відповідно до Наказу Мінагрополітики України від 11.06.12 р. № 340, проекту ДСТУ «Пиво. Загальні технічні умови», проекту концепції розвитку основних галузей харчової та переробної промисловості та підготовці пропозицій щодо покращення роботи галузей харчової промисловості, що виробляють підакцизну продукцію. Registration Date 2014-02-28 popup.nrat_date 2020-04-04 Close