Search academic texts

Information × Registration Number 0415U002237, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 29-04-2015 popup.evolution o Title Individualization of Marketing Based on Internet Technologies Author Yeremenko Julia Olexandrivna, popup.head Reshetnikova Iryna Leonidivna popup.opponent Крикавський Євген Васильович popup.opponent Сагайдак Михайло Петрович Description Дисертацію присвячено питанням індивідуалізації маркетингового впливу на споживача за допомогою інтернет-технологій. У роботі уточнено понятійний апарат індивідуального маркетингу та запропоноване авторське визначення індивідуального маркетингу. Систематизовано підходи до класифікації маркетингових інтернет-технологій та, як результат, запропоновано класифікацію на основі комплексу інтернет-маркетингу, визначено взаємозв'язок між інструментами інтернет-маркетингу, інтернет-ресурсами та маркетинговими інтернет-технологіями. Розроблено методику оцінки рівня використання інтернет-технологій в маркетингу, яка дозволяє визначати певної типології інтернет-ресурсів підприємства. Проаналізовано тенденції розвитку готельного господарства АР Крим та проведено оцінку рівня використання інтернет-технологій в маркетинговій діяльності підприємств. Проведено сегментацію споживачів на основі факторів поведінкової лояльності та запропоновано математичні моделі визначення прогнозної цінності окремих сегментів. Розроблено модель індивідуалізації комплексу маркетингу на основі використання інтернет-технологій. Registration Date 2015-04-29 popup.nrat_date 2020-04-03 Close