Search academic texts

Information × Registration Number 0415U004685, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 25-09-2015 popup.evolution o Title Formation of the effective system of marketing planning at the enterprise Author Melenchuk Yuliia Tarasivna, popup.head Fedorovych Roman Volodymyrovych popup.opponent Стадник Валентина Василівна popup.opponent Косар Наталія Степанівна Description Об’єктом дисертаційного дослідження виступає процес маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Мета роботи – розвиток теоретичних положень, визначення методичних підходів і розроблення практичних рекомендацій для формування ефективної системи маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Автором використано діалектичний метод, методи порівняння та узагальнення, економіко-статистичні методи, методи анкетування і експертного оцінювання, SWOT-аналіз, графічні методи, матричний метод, методи математичного аналізу і моделювання, метод трендового аналізу. Теоретичні засади дослідження полягають у побудові структурно-логічної моделі стратегічно орієнтованого маркетингового планування на машинобудівних підприємствах, яка реалізується через проходження взаємопов’язаних етапів; удосконаленні структури маркетингового плану підприємства, зокрема у розділі «Ситуаційний аналіз» представлено інструментарій економіко-математичного моделювання для обчислення та узагальнення ключових показників маркетинг-плану, а також введено в його структуру розділ «Медіа-план», що, на відміну від уже відомих, дає можливість деталізовано визначати напрями витрат на маркетингові заходи; удосконаленні науково-методичного підходу до оцінювання ефективності реалізації маркетингового планування, який, на відміну від існуючих, використовує багатокритеріальну систему кількісних та якісних показників з визначенням інтегрального та передбачає формування узагальнюючої матриці; уточненні тлумачення поняття «маркетингове планування». Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробленні теоретико-методичних основ і практичних рекомендацій з удосконалення системи маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні аспекти формування ефективної системи маркетингового планування машинобудівних підприємств. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає у можливості їх використання маркетологами та менеджерами підприємств електротехнічної галузі при формуванні маркетингового плану. Сферою використання авторських рекомендацій є вітчизняні машинобудівні підприємства, вищі навчальні заклади. Registration Date 2015-09-25 popup.nrat_date 2020-04-03 Close