Search academic texts

Information × Registration Number 0416U000097, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 28-12-2015 popup.evolution o Title Marketing Pricing Policy of Travel Agencies Author Suslova Tetiana Olegivna, popup.head Shulgina Lyadmyla Mykhaylivna popup.opponent Солоха Дмитро Володимирович popup.opponent Шквиря Наталя Олександрівна Description Дисертаційна робота присвячена вирішенню важливих науково-практичних питань обґрунтування теоретичних положень, розроблення науково-методичних підходів і практичних рекомендацій щодо формування маркетингової цінової політики туристичних підприємств. Запропоновано науково-методичні положення формування ефективної маркетингової цінової політики туристичних підприємств, що базуються на системному підході до реалізації маркетингових цінових стратегій і тактик, узгоджених з комплексом стратегій усіх рівнів. Розвинуто теоретичні положення щодо визначення функцій ціни через кваліфікацію функцій мікрорівня: ідентифікаційна, експансійна, позиціювальна, утримуюча та селекційна; уточнено визначення понять: ціни, маркетингової цінової політики, стратегії та тактики, які розглядаються у їх тісному взаємозв'язку. Удосконалено технологію маркетингового ціноутворення, що базується на концептуальних засадах маркетингу співпраці та STP-маркетингу, а також методичний інструментарій моделювання цін на турпродукти, який передбачає застосування авторської карти розподілу складових виграшу покупців і дозволяє визначити та врахувати найбільш впливові цінові ефекти. Розроблено моделі розрахунку цін, які враховують ключові цінності, пороги цінової чутливості, види та силу цінових ефектів для кожного виділеного субсегмента, що сприятиме підвищенню рівня сприйнятої цінності турпродуктів і розширенню кола постійних споживачів. Registration Date 2015-12-28 popup.nrat_date 2020-04-03 Close