Search academic texts

Information × Registration Number 0417U002805, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 29-06-2017 popup.evolution o Title Formation of an advertising strategy for technical and industrial goods Author Poklonska Liliia Sergiiva, popup.head Yastremska Olena Mikolaijivna popup.opponent Окландер Михайло Анатолійович popup.opponent Сагер Людмила Юріївна Description Об’єкт дослідження: рекламна діяльність промислових підприємств; мета роботи: подальший розвиток теоретичних положень, методичного забезпечення та розроблення практичних рекомендацій щодо формування рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення промислових підприємств; методи дослідження та апаратура: абстактно-логічний аналіз, системний підхід, метод аналізу та синтезу, багатовимірний факторний та кореляційний аналіз, метод ділового екрану, кластерний аналіз, методи матричного позиціонування, експертних оцінок, моделі кривих росту, графічний; теоретичні і практичні результати: методичний підхід до формування рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення та вибору найбільш дієвих з них, відмінністю якого є врахування складових: результатів господарювання підприємств та сприйняття споживачем якості продукції виробничо-технічного призначення, що об’єднано у двовимірний простір формування рекламних стратегій; методичний підхід до визначення результатів господарювання машинобудівних підприємств для формування рекламної стратегії продукції виробничо-технічного призначення, що відрізняється урахуваннями найбільш значущих показників, які об’єднані в інтегральний; методичний підхід до оцінки рівня сприйняття споживачем якості продукції виробничо-технічного призначення, особливістю є урахування пріоритетності показників якості, які інтегровано у рівень сприйняття за їх значущістю для споживачів; технологія обґрунтування заходів з покращення інформаційного контенту рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення, її відмінність полягає у прогнозуванні результатів господарювання та сприйняття якості продукції виробничо-технічного призначення, що дозволяє обґрунтувати заходи із зростання, які є об’єктивним підґрунтям інформування споживачів про можливості підприємства та переваги продукції виробничо-технічного призначення; класифікація рекламних стратегій з виділенням додаткових класифікаційних ознак: «спрямування рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення», «узгодження рівня сприйняття споживачами якості продукції виробничо-технічного призначення та результатів господарювання»; визначення поняття «рекламна стратегія», яка відрізняється персоналізацією споживачів, що дозволяє наблизити інформативний контент рекламних стратегій до активних потреб споживачів та можливостей підприємств; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ДП «Харківське державне авіаційне виробниче підприємство», ТОВ «ТПК «НОВА»; ХНЕУ ім. Семена Кузнеця при викладанні дисциплін «Маркетинг інновацій» та «Стратегічне управління інноваційним розвитком» для магістрів за спеціальністю «Менеджмент»; сфера використання: обґрунтоване ухвалення управлінських рішень щодо формування рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення. Registration Date 2017-06-29 popup.nrat_date 2020-04-03 Close