Search academic texts

Information × Registration Number 0417U003210, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 29-05-2017 popup.evolution o Title The Impact of Social Networks on the Marketing Communications System of the International Companies. Author Surovtsev Oleksandr Oleksandrovych, popup.head Yakubovskyi Valerii Volodymyrovych popup.opponent Левківський Василь Миколайович popup.opponent Чужиков Андрій Вікторович Description У дисертації з’ясовано економічний зміст соціальних мереж як каналу та інструменту маркетингових комунікацій, а також їх ґенеза. Визначено роль та місце соціальних мереж у системі маркетингових комунікацій міжнародних компаній. Проведено диференціацію та визначено поліваріантність соціальних мереж у структурі комунікаційних інструментів міжнародних компаній. Виявлено інноваційну спрямованість соціальних мереж як засобу реалізації комунікаційної політики МК, досліджено процес трансформації взаємозв’язку соціальних мереж та традиційних інструментів маркетингових комунікацій МК. Надано рекомендації щодо посилення конкурентоспроможності МК як визначального показника ефективності впливу соціальних мереж, зокрема шляхом розробки програму збуту через соціальні мережі. Досліджено ефективність соціальних мереж у комунікативній діяльності МК; розроблено економіко-математичну модель дослідження ефективності соціального медіа-маркетингу (далі – СММ), що показує співвідношення віддачі від фінансування (витрат) на формування контенту у соціальних мережах і таргетованої реклами в соціальних мережах та ефективності таких засобів соціальних комунікацій. Registration Date 2017-05-29 popup.nrat_date 2020-04-03 Close