Search academic texts

Information × Registration Number 0417U004106, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 13-10-2017 popup.evolution o Title Management of marketing technologies at the retail trade enterprises Author Shymko Alla Vasylivna, popup.head Burdyak Oleg Myroslaiovych popup.opponent Зоріна Олена Іванівна popup.opponent Юдіна Наталія Володимирівна Description Дисертаційну роботу присвячено теоретичним та практичним засадам управління маркетинговими технологіями в роздрібній торгівлі. У дисертації визначено сутність маркетингових технологій у сфері роздрібної торгівлі та проаналізовано їхні основні елементи. Запропоновано методичний підхід до управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Досліджено наукові підходи до визначення результативності маркетингових технологій та запропоновано інтегрований підхід до управління результативністю маркетингових технологій на основі збалансованої системи показників. Проаналізовано вплив маркетингового середовища на управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Досліджено особливості застосування останніми маркетингових технологій та їх результативність. Запропоновано систему інформаційного забезпечення управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Наведено методичний підхід до інтегрування маркетингових технологій та оцінювання синергічного ефекту від їх впровадження в підприємствах роздрібної торгівлі. Розроблено оптимальний портфель розподілу маркетингового бюджету між маркетинговими технологіями, що базується на використанні математичної теорії управління портфелем. Registration Date 2017-10-13 popup.nrat_date 2020-04-03 Close