Search academic texts

Information × Registration Number 0417U004517, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 30-11-2017 popup.evolution o Title Branding higher education as an integrative realization of competitive advantages Author Plysenko Galyna, popup.head Scherbak Valeria popup.opponent Готра Вікторія Вікторівна popup.opponent Птащенко Олена Валеріївна Description Дисертація присвячена розробленню теоретико-методичних та практичних підходів до моделі "4'B Branding" для розвитку конкурентних переваг ВНЗ, що дозволяє сформувати та обґрунтувати концептуальні засади управління ВНЗ як суб'єктом ринку послуг в умовах інформаційного суспільства, сприятиме ефективності його розвитку на основі власного потенціалу. Запропонована модель "4'B Branding" брендингу вищої освіти, що базується на функціональній взаємодії архітектоніки 4-х складових: "brand-capital - brand-management - brand-building - brand-promotion". Проаналізовано стан сучасного ринку освітніх послуг в Україні, визначено можливості використання брендингу як інструменту управління переліком освітніх послуг. Визначено сутність інтеграційної взаємодії бізнесу та вищої освіти. Удосконалено підхід до оптимізації "портфеля" освітніх послуг за допомогою моделі планування обсягу їх реалізації. Запропоновано науково-методичний підхід до визначення величини та ступеня розвитку окремих складових бренду ВНЗ. Розроблено інструментарій оцінювання ефективності та прогнозування впровадження брендингу у діяльність ВНЗ. Registration Date 2017-11-30 popup.nrat_date 2020-04-03 Close