Search academic texts

Information × Registration Number 0418U001448, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 27-03-2018 popup.evolution o Title Integrated marketing communications of enterprises manufacturing sports goods Author Tsetnar Larysa Olegivna, Description Об'єкт – маркетингова діяльність підприємств виробників спортивних товарів. Мета – розроблення теоретичних засад і методичних підходів до інтегрованих маркетингових комунікацій, а також обґрунтування практичних рекомендацій щодо їх ефективного використання підприємствами виробниками спортивних товарів.. Методи – загальні та спеціальні наукові методи: аксіоматичний, історичного порівняння, системного аналізу, синтезу, наукової абстракції, структурно-функціонального підходу, опитування, наукової індукції та дедукції, SWOT, системи SOSTAС, функціонально-вартісного аналізу. Результати – теоретичне узагальнення і нове вирішення наукового завдання, що полягає в удосконаленні формування та ефективного використання інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств виробників спортивних товарів в ринковому середовищі. Новизна – удосконалено: методику економічної та соціальної ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій маркетингової діяльності підприємств виробників спортивних товарів на основі розрахунку індексів, що дасть змогу виявити особливості таких комунікацій; механізм ефективного планування маркетингових комунікацій із застосуванням системи і методів стратегічного планування, що дасть змогу формувати цільові групи споживачів та визначити «зони» підвищення результату і здійснення інтегрованих маркетингових комунікацій; – набули подальшого розвитку: трактування поняття «інтегровані маркетингові комунікації»; обґрунтування ефективності витрат на рекламу диференційованих за обсягами продажів продукції підприємств виробників спортивних товарів з урахуванням «високого», «середнього» та «низького» сегментів ринку із застосуванням функціонально-вартісного аналізу, що дасть змогу виявити економічну доцільність здійснення таких витрат; науково-методичний підхід до оцінювання умов та можливостей забезпечення інтеграції маркетингових комунікацій та на основі цього запропоновано застосовувати дві методики забезпечення інтеграції маркетингових комунікацій: «2СНМ» і «Дев’ять рівнів інтеграції», що дасть змогу встановити оптимальні умови для здійснення ефективних інтегрованих маркетингових комунікацій і максимально погоджених дій всіх підрозділів підприємства. Впроваджено в діяльність Українсько-Австрійського підприємства ТОВ «Фішер-Мукачево», ТОВ «Буффало Груп», ТОВ «Компанія Спорттехніка» та в навчальний процесі Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання - діяльність підприємств виробників спортивних товарів. Registration Date 2018-03-27 popup.nrat_date 2020-04-03 Close