Search academic texts

Information × Registration Number 0418U002824, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 26-06-2018 popup.evolution o Title Marketing Communications Management of the Trade Network Author Aldankova Halyna Vasylivna, Description Визначено сутність та систематизовано особливості маркетингових комунікацій торговельних мереж, а також види комунікацій з виділенням підвидів традиційних та електронних комунікацій. Розкрито сутність системи та процесу управління маркетинговими комунікаціями торговельних мереж. Запропоновано систему індикаторів та показників для оцінювання комунікативних ефектів маркетингових комунікацій. Виявлено тенденції розвитку маркетингових комунікацій торговельних мереж на ринку побутових електротоварів, інформаційного та комунікаційного обладнання в Україні. За даними маркетингового дослідження оцінено показники комунікативних ефектів і доведено, що купівельна поведінка споживачів визначається насамперед ставленням до бренду мережі. Розроблено концептуальний підхід до управління маркетинговими комунікаціями торговельних мереж, в рамках якого до процесу управління імплементовано додаткові специфічні функції, пов’язані з урахуванням ставлення споживачів до комунікацій. За допомогою моделей «важливість – інтенсивність» та моделі ідеальної точки визначено напрями коригування комплексів маркетингових комунікацій торговельних мереж. На підставі прогнозу комунікативних ефектів за допомогою системи регресійних моделей доведено ефективність та доцільність практичного впровадження рекомендацій. Registration Date 2018-06-26 popup.nrat_date 2020-04-03 Close