Search academic texts

Information × Registration Number 0418U005141, Candidate dissertation Status Кандидат наук із соціальних комунікацій Date 06-12-2018 popup.evolution o Title Formation of media audiences by means of television (on the example of modern Ukrainian TV) Author Shevchenko Tetyana Sergiivna, popup.head Butyrina Mariia Valeriivna popup.opponent Oltarzhevs'kiy Dmitro Olegovich popup.opponent Ostrovs'ka Nataliya Vasilivna Description Дисертацію присвячено дослідженню процесу формування медіа-аудиторій засобами масової інформації. Виявлено, що макро- й мікрофактори функціонування медіаорганізації провокують розвиток такого довгострокового медіаефекту, як штучне формування медіапотреб аудиторії (ФМА) засобами масової інформації, в механізмі якого одним з вагомих складників є звикання. Надано визначення ФМА, як узалежнення аудиторії від формальних і змістових параметрів медіапродуктів, що супроводжується зниженням рівня критичності сприйняття їх негативних, неякісних, патогенних елементів. Реконструйовано механізм ФМА, визначено передумови до його виникнення. Доведено факт тривалої уніфікації медіаконтенту (одноманітність, обмеженість у проблемно-тематичному доборі, жанрова незбалансованість) на прикладі українського телебачення, постійна повторюваність якого спричиняє дію механізму ФМА. Визначено, що уніфікації контенту ЗМІ сприяють проблема недосконалості системи медіадосліджень в українській медіагалузі (труднощі у вивченні медіапотреб аудиторії, відсутність точної інформації щодо їх медіавподобань), та необхідність підлаштування контенту ЗМІ під потреби рекламодавця – дотримання умов контекстності реклами щодо основного медіазмісту, що викликає уніфікацію контенту. Registration Date 2018-12-06 popup.nrat_date 2020-04-03 Close