Search academic texts

Information × Registration Number 0419U002278, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 26-03-2019 popup.evolution o Title Mechanism of formation of a complex of marketing communications of an industrial enterprise Author Lazebnik Maksum R., popup.head Kovalchuk Svetlana V. popup.opponent Chukurna Olena P. popup.opponent Krykavskyi Yevhen V. Description Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних положень і розробленню науково-практичних рекомендацій побудови механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємств харчової галузі за використання маркетингу партнерських відносин. За результатами дослідження розвинено теоретичні підходи до визначення комплексу маркетингових комунікацій, що дозволило розглядати його сутність як: сукупність формальних і неформальних інтегрованих засобів інформаційного впливу на цільових клієнтів, персонал підприємства та інших стейкхолдерів, які застосовуються у маркетинговій діяльності підприємства для реалізації поставлених цілей. Розроблено класифікацію складових комплексу маркетингових комунікацій підприємства. Удосконалено системно-універсальний підхід до побудови механізму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємств харчової галузі. Запропоновано науково-методичний підхід до оцінювання цифрової комунікаційної взаємодії харчових підприємств зі стейкхолдерами через веб-ресурси. Науково обґрунтовано і розроблено механізм формування комплексу маркетингових комунікацій, який розглядається як адаптивний управлінський процес, запровадження якого здійснюється відповідно до прописаних процедур, а саме: формулювання комунікаційних цілей; інформаційного забезпечення вибору комунікаційної стратегії та формування плану маркетингових комунікацій; підготовки і прийняття управлінських рішень у сфері маркетингових комунікацій; реалізації маркетингової комунікаційної стратегії та контролю за її виконанням; що спрямовується на побудову тривалих партнерських відносин між підприємством і його стейкхолдерами. Registration Date 2019-03-26 popup.nrat_date 2020-04-03 Close