Search academic texts

Information × Registration Number 0420U101618, Candidate dissertation Status Кандидат філологічних наук Date 29-09-2020 popup.evolution o Title Linguopragmatics of Commercial Slogans in English-language Advertising Internet Discourse Author Machulska Kateryna Yaroslavivna, popup.head Zhuykova Marharyta Vasylivna popup.opponent Makiedonova Olga Dmytrivna popup.opponent Bekhta Ivan Antonovych Description У дисертації здійснено комплексне дослідження лінгвальних і прагматичних особливостей комерційних гасел в англомовному інтернет-дискурсі реклами. Висвітлено теоретико-критичну думку про англомовний інтернет-дискурс реклами у світлі лінгвістичної прагматики. Напрацьовано методики аналізу лінгвальних складників комерційного гасла. Охарактеризовано основні лінгвальні ознаки складників рекламного гасла на лексичному, семантичному, синтаксичному рівнях, стилістичні особливості та встановлено їхні кореляції з комунікативними стратегіями і тактиками. Описано функційні параметри лінгвальних одиниць англомовного рекламного гасла. Розпрацювано авторський прийом лінгвістичного інтерв’ювання та проведено соціолінгвістичний експеримент із носіями англійської мови задля виявлення прагматичного потенціалу рекламного гасла. Проаналізовано особливості преференції опитаних щодо рекламних гасел з різними комунікативними стратегіями і тактиками залежно від віку, статі респондентів і запропонованої їм соціальної ролі. У результаті експерименту встановлено, що найбільший прагматичний потенціал притаманний тим рекламним гаслам, у яких втілено тактику найменування товарів чи послуг, що реалізує комунікативну стратегію позиціонування інтернет-магазину на ринку, за умови їх оформлення у вигляді субстантивного словосполучення чи простого речення; основне змістове навантаження в таких слоганах несуть стилістично нейтральні іменники-апелятиви. Registration Date 2020-10-16 popup.nrat_date 2021-03-17 Close