Search academic texts

Information × Registration Number 0421U103204, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 13-05-2021 popup.evolution o Title Reflexive management of herd behavior of consumers at the marketing activities of enterprises Author Shumilo Yana M., popup.head Turlakova Svitlana S. popup.opponent Malchyk Mariana V. popup.opponent Khoroshun Viktoriia V. Description Дисертацію присвячено вирішенню актуального наукового завдання розроблення концептуальних положень механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. Метою дисертаційної роботи є дослідження, обґрунтування та розроблення концептуальних положень рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств, а також формування методичних рекомендацій щодо їх практичної реалізації. Об'єктом дослідження є процеси управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. Предмет дослідження ‒ методи та моделі рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. У роботі досліджено методичні підходи та запропоновано концептуальні положення механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств, які передбачають виявлення рефлексивних складових поведінки споживачів у процесі прийняття рішення про придбання продуктів, формування та реалізацію рефлексивних керуючих впливів. Розроблено метод виявлення рефлексивних складових поведінки споживачів у маркетинговій діяльності підприємств, зокрема чинників, що впливають на ймовірність прояву споживачем наслідування у процесі прийняття рішення про придбання продуктів, в основу якого покладено висновки нейробіологічних досліджень В. Ключарьова й удосконалений метод багатофакторного дослідження особистості Р. Кеттелла. Здійснено формалізацію ключових рефлексивних складових і наведено послідовність етапів реалізації механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. Розроблено інформаційну модель рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. На основі інформаційної моделі запропоновано організаційне забезпечення відповідного механізму, що уможливить мінімізацію витрат на впровадження концепції в маркетингову діяльність підприємств. Здійснено оцінку економічної ефективності практичного впровадження концептуальних положень. Реалізація запропонованого механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності дозволить посилити конкурентні позиції та збільшити обсяги продажів продуктів підприємства за рахунок підвищення попиту на них. Ключові слова: поведінка споживачів, рефлексивне управління, маркетингова діяльність, прийняття рішень, підприємство. Registration Date 2021-06-11 popup.nrat_date 2021-06-11 Close