Search academic texts

Information × Registration Number 0502U000277, Doctoral dissertation Status д.е.н. Date 30-05-2002 popup.evolution o Title Strategic Planning of Marketing Operations at an Enterprise Author Korshunov Volodymyr Illich, popup.head Grineva Valentina Mikolaivna popup.opponent Кузьмін Олег Євгенович popup.opponent Решетілова Тетяна Борисівна popup.opponent Семеняк Інна Володимирівна Description Об'єкти дослідження: маркетингова діяльність в умовах ринкової трансформаційної економіки. Мета роботи: теоретичне обґрунтування методологічних і організаційних принципів ефективного управління маркетингом в умовах ринкових трансформацій, розробка методичних рекомендацій щодо стратегічного планування маркетингової діяльності промислових підприємств. Методи дослідження та апаратура: філософські принципи пізнання, матеріалістичне тлумачення процесів та явищ в економіці, діалектичний, логічний і системний підходи, методи абстрактного та конкретного, логічне узагальнення та порівняння, методи маркетингового дослідження ринку, теорії управління, бальних і експертних оцінок, економіко-математичні, статистичних порівнянь. Теоретичні та практичні результати і новизна: системний аналіз змін розвитку маркетингу; концепція стратегічного маркетингу в умовах ринкових трансформацій; основні положення, визначені характеристики і зміст інституціональних передумов для впровадження і розвитку стратегічного маркетингу вдержаві; обґрунтовано необхідність використання концепції метамаркетингу, методологічний підхід до вибору маркетингової стратегії підприємства; сформульовано принципи стратегічного планування маркетингу; запропоновано механізм стратегічного планування маркетингової діяльності; склад компонентів при стратегічному плануванні маркетингової діяльності; система організаційно-методичного забезпечення стратегічного планування маркетингової діяльності підприємства; методика оцінки ефективності вибраної підприємством маркетингової стратегії; деталізація факторів, які визначають стратегію маркетингу і класифікація маркетингових стратегій; методика інформаційного забезпечення стратегічних планів маркетингової діяльності; уточнено поняття "маркетингові дослідження"; удосконалено технологія стратегічного планування маркетингової діяльності за вибраними компонентами, етапами та принципами планування; методичний підхід до комплексної оцінки ефективності планів маркетингової діяльності підприємств. Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що їх впровадження дозволить підприємствам вдосконалювати принципи і методи планування, забезпечувати комплексний підхід до управління маркетингом. Предмет і ступінь впровадження: основні результати досліджень були прийняті до впровадження ХВО "Завод ім. В.О. Малишева"; ЗАТ "Південкабель"; ТОВ "ІНІОС"; АТ "СКВЗ" Registration Date 2002-05-30 popup.nrat_date 2020-04-04 Close