Search academic texts

Information × Registration Number 0509U000061, Doctoral dissertation Status д.філос.н. Date 28-01-2009 popup.evolution o Title Advertising as a transcultural phenomenon. Author Sapenko Roman Pavel, popup.head Levchuk Larysa Tymofiyivna popup.opponent Афанасьєв Юрій Львович popup.opponent Проценко Ольга Петрівна popup.opponent Братерська-Дронь Марина Тарасівна Description У дисертації представлено цілісний аналіз реклами як феномена сучасної глобальної культури та розкривається найсуттєвіші культурологічні, естетико-художні атрибути реклами. Висвітлено історичний процес формування масового суспільства та масової культури як результат ринкової економіки і процесів демократизації, універсалізації, глобалізації, індустріалізації та урбанізації. Міжгалузеві дослідження феномена "масової культури", здійснені за різними напрямами, такими як: теорія комунікацій, семіотика, постструктуралізм, британські дослідження культури, феміністична критика, дослідження телебачення і мас-медіа показали гуманістичний та афірмативний характер глобальної культури масового суспільства. Першочергова роль у формуванні нової глобальної культури належить телебаченню. Впливове і важливе місце у структурі телебачення займає реклама. Вона стала джерелом мас-медіального розповсюдження культури. Мас-медіальний спосіб існування реклами сприяє створенню нового транс-культурного популярного мистецтва.Йогоголовні атрибути - неоднорідність, дискретність, інтермедійність, багатоаспектність. Еволюція почуттєвої культури відбувається на фоні змін у сфері масової комунікації, що вперше показав М. Мак-Люен. Провідна роль у цьому процесі належить рекламі, яка естетично (видовищність, семантизація, емоціоналізація, символічність) формує кінцеву для популярної культури інтегральність та когерентність. Registration Date 2009-01-28 popup.nrat_date 2020-04-04 Close