Search academic texts

Information × Registration Number 0511U000944, Doctoral dissertation Status д.е.н. Date 22-11-2011 popup.evolution o Title Strategic marketing communications planning of innovative products of industrial enterprises Author Bozhkova Viktoriya Viktorivna, popup.head Ilyashenko Sergey Nikolayevich popup.opponent Окландер Михайло Анатолійович popup.opponent Перерва Петро Григорович popup.opponent Примак Тетяна Олександрівна Description Об'єкт дослідження: процеси стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції на промислових підприємствах. Мета дослідження: розроблення та наукове обґрунтування теоретико-методологічних засад і методичних підходів до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств у контексті інноваційного розвитку. Методи дослідження та апаратура: порівняльний, статистичний, абстрактно-логічний, системно-структурний, економіко-математичний аналізи; моделювання. Теоретичні та практичні результати: теоретичні, методологічні, методичні розробки та практичні пропозиції, які сприяють підвищенню ефективності інноваційної діяльності промислових підприємств на основі оптимізації стратегічного планування маркетингових комунікацій. Новизна: розроблено теоретико-методологічні засади стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, в основу яких покладено сукупність загальних положень сучасної ринкової теорії та специфічного інструментарію комунікаційної й інноваційної діяльності, що ґрунтуються на визначенні на стратегічному рівні комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на основі прогнозованої величини синергічного ефекту від їх застосування з урахуванням сучасних тенденцій перерозподілу комунікаційних АTL-, BTL- і ТTL-заходів і факторів впливу на них; розроблено та науково обґрунтовано концептуальні підходи до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, які базуються на комплексному використанні інструментів стратегічного аналізу й розширеному за етапами плануванні та визначенні взаємоузгоджених стратегічних рішень щодо розроблення, виробництва й просування інноваційної продукції на ринку на основі рівнозначності маркетингової стратегії з іншими діловими стратегіями підприємства та врахуванні особливостей маркетингової комунікаційної субстратегії, яка є єдиною серед інших сполучною ланкою з контактними аудиторіями, з якими узгоджує інтереси підприємства, інтегрує задум його ділових стратегій та оперативність його функціональних стратегій, може швидко реагувати на "сигнали" зовнішнього середовища; запропоновано і обґрунтовано методичний підхід до побудови економіко-математичної моделі оптимізації вибору складових і структури інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій для просування на ринку інноваційної промислової продукції з урахуванням обмежень зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства; запропоновано методичний підхід до деталізації маркетингових стратегій у частині їх інноваційних і комунікаційних субстратегій. Ступінь упровадження: основні теоретичні, методологічні, методичні положення та науково-практичні результати стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств впроваджено. Сфера (галузь) використання: економіка та управління підприємствами. Registration Date 2011-11-22 popup.nrat_date 2020-04-04 Close