Search academic texts

Information × Registration Number 0515U000152, Doctoral dissertation Status д.е.н. Date 12-02-2015 popup.evolution o Title Marketing operations of manufacturing enterprises amidst increasing risks Author Oklander Tatjana Olegovna, popup.head Filippova Svetlana Valerjevna popup.opponent Іванов Юрій Борисович popup.opponent Матвіїв Микола Ярославович popup.opponent Шафалюк Олександр Казимирович Description Розкрито сутність сучасної концепції маркетингу, встановлено її соціально відповідальний характер, тип і спрямованість. Розроблено періодизацію теорії маркетингу та запропоновано її базовий принцип. Визначено сутність ризиків у маркетингу, їх ключові характеристики, запропоновано класифікацію ризиків у маркетингу промислових підприємств. Розроблено послідовність управління ризиками в маркетингу в процесі маркетингового менеджменту. Визначено типи маркетингових систем залежно від домінувальної ролі одного з учасників ланцюга "продавець-покупець". Визначено сутність пертинентності маркетингових комунікацій та розроблено методику оцінювання коефіцієнту пертинентності маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств. Розкрито сутність маркетингу інновацій. Сформовано модель новітніх маркетингових комунікацій та відображено специфіку прогресивних інструментів цифрових маркетингових комунікацій. Registration Date 2015-02-12 popup.nrat_date 2020-04-03 Close