Search academic texts

Information × Registration Number 0599U000301, Doctoral dissertation Status д.соц.н. Date 16-07-1999 popup.evolution o Title Advertising as a social institution Author Lysytsya Nadiya Mykhajlivna, popup.head Бакіров Віль Савбанович popup.opponent Ручка Анатолій Олександрович popup.opponent Полторак Володимир Абрамович popup.opponent Чернецький Юрій Олександрович Description Дисертацію присвячено розгляду реклами як соціального інституту сучасного українського суспільства. Пропонується комплексний і багаторівневий аналіз соціального інституту реклами, проаналізовані його явні і латентні функції, аналізуються дисфункції реклами. Розглядаються можливості впливу реклами на соціальні інститути суспільства, які сформувалися раніше, та на узагальненого споживача. Розроблено соціологічну модель прогнозування реклами і визначення її ефективності на основі дослідження рекламної акупунктури: цінностей, потреб, мотивів. Емоційний потенціал реклами розглядається як стимул до спілкування з узагальненим споживачем у процесі формування нових та підртимки старих потреб. Соціолінгвістика реклами використовується для вивчення соціології реклами. Вивчаються особливості інституціональної рефлексивності української реклами і визначаються напрямки її розвитку. Ключові слова: реклама, соціальний інститут, функція, соціолінгвістика реклами, інституціональна рефлексивність, рекламна акупунктура. Registration Date 1999-07-16 popup.nrat_date 2020-05-17 Close