Search academic texts

Information × Registration Number 0822U100170, PhD dissertation Status Доктор філософії Date 28-12-2021 popup.evolution o Title Socio-psychological factors influencing advertising texts on consumer purchasing intentions Author Nikolska Anna D., popup.head Lozova Olha Mykolaivna popup.opponent Kuzikova Svitlana Borusivna popup.opponent Diachuk Nataliia Valerivna popup.review Litvinenko Olena Oleksandrіvna popup.review Kalishchuk Svitlana M. Description У роботі представлено результати дослідження чинників впливу рекламних текстів на купівельні наміри споживачів. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю психологічного аналізу впливу рекламних текстів на споживачів, оскільки більшість із наявних на сьогодні досліджень не враховують індивідуальні та типологічні особливості реципієнтів реклами, що негативно впливає на якість рекламної комунікації та може мати негативні психологічні наслідки для суспільства. У соціальній психології наразі бракує чітко схарактеризованої класифікації споживачів, яка б одночасно охоплювала основні прояви психічної діяльності людини у сфері споживчої поведінки під рекламним впливом. Здійснено теоретичний аналіз досліджуваної проблеми, розглянуто рекламний текст як соціокультурний феномен комунікації, метою якого є формування купівельних намірів. Рекламний текст розуміється як складний текстовий жанр, що має поєднувати у собі емоційні, комунікативні, репрезентативні, інформативні та мотиваційні функції. У розумінні особою сприйнятого рекламного тексту значну роль відіграє когнітивна (попередній когнітивний досвід, наявність чітких переконань та цінностей, що походять з соціальних умов життя) та емоційна (здатність до адекватного емоційного реагування на зовнішні стимули) сфери. Registration Date 2022-01-11 popup.nrat_date 2022-03-09 Close