Search academic texts

Registration Number

0825U002196, PhD dissertation

Status

Доктор філософії, 075, Маркетинг

Date

21-07-2025

popup.evolution

o

Title

Marketing Support for the Development of the Potential of Persons with Special Needs.

Author

Hanna Paimash,

popup.head Diana Raiko
popup.opponent Viacheslav Makedon
popup.opponent Oksana Prodius
popup.review Oleksandra P. Kosenko
popup.review Volodymyr Kuchynskyi

Description

Дисертація Паймаш Г.В. є завершеною науково-дослідною роботою, в якій наведено розв’язання актуального наукового завдання щодо формування маркетингового забезпечення розвитку потенціалу людей з особливими потребами як складової позитивного маркетингу з використанням інклюзії як частини соціального маркетингу. Метою дисертаційної роботи є розробка теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо формування маркетингового забезпечення розвитку потенціалу людей з особливими потребами як складової позитивного маркетингу з використанням інклюзії як частини соціального маркетингу. Об’єкт дослідження – процес розвитку потенціалу людей з особливими потребами в контексті концепції позитивного маркетингу. Предмет дослідження – маркетингове забезпечення розвитку потенціалу осіб з інвалідністю через дослідження концептуальних основ, механізмів, стратегій і інструментів реалізації у сферах, освіти, абілітації/реабілітації, професійної орієнтації та працевлаштування, соціальної інтеграції. Практичне значення – теоретичні, методичні положення, висновки і рекомендації дисертаційної роботи рекомендовано для впровадження в територіальному відділенні Фонду соціального захисту осіб з інвалідністю у м. Харкові та комплексу “Моя планета”. У вступі обґрунтовано актуальність проблеми маркетингового забезпечення розвитку потенціалу людей з особливими потребами, що зумовлена необхідністю їх більш повної соціальної інтеграції, розширення економічних можливостей та забезпечення рівного доступу до ресурсів й послуг. У першому розділі досліджено актуальні питання формування та розвитку людського потенціалу й капіталу людей з особливими потребами, зосереджуючи увагу на необхідності створення умов для їхньої повноцінної участі в соціальному, економічному та культурному житті. Розкрито сутність поняття «людський потенціал» у контексті інвалідності, підкреслено важливість освіти, інклюзії, реабілітації та адаптації в суспільстві. Аналізуються міжнародні підходи, законодавчі засади та статистичні дані, що вказують на низький рівень інтеграції таких осіб у суспільне життя. Автор наголошує на зміні парадигми сприйняття — від «людини з інвалідністю» до «людини з особливими потребами», акцентуючи увагу на необхідності інноваційного підходу до розвитку їх потенціалу з урахуванням синергетичних, поведінкових та маркетингових чинників. У другому розділі проведено обґрунтування необхідності формування маркетингової стратегії розвитку людського капіталу осіб з особливими потребами з урахуванням демографічних, соціально-економічних та освітніх факторів. Аналіз статистичних даних свідчить про зростаючу потребу в інклюзивному підході до працевлаштування та навчання осіб з інвалідністю, зокрема дітей та молоді, що вимагає адаптації освітніх програм та розвитку інфраструктури. Обґрунтовано доцільність застосування економіко-математичних моделей, зокрема індексного методу та методу аналізу ієрархій, для комплексної оцінки людського капіталу осіб з особливими потребами на регіональному та національному рівнях. Запропоновано удосконалення методичного підходу шляхом інтеграції освітніх, соціальних та медичних аспектів, що дозволяє враховувати специфіку цієї категорії населення та формувати ефективну соціальну політику, спрямовану на їх повноцінну інтеграцію в суспільство та економіку. У третьому розділі обґрунтовано концептуалізацію маркетингового управління розвитком потенціалу людей з особливими потребами як важливого елементу позитивного маркетингу в контексті інклюзії у соціальному маркетингу. Розглянуто диференціацію маркетингових механізмів з урахуванням інституціональних, нормативно-правових, економічних й комунікаційних аспектів, що дозволяє сформувати стратегічні вектори інклюзивного розвитку, які відповідають парадигмам сталого соціально-економічного зростання. Зроблено акцент на необхідності міждисциплінарного підходу, що об'єднує економічні, соціологічні, психологічні та правові складові для ефективного маркетингового управління розвитком потенціалу осіб з особливими потребами. Успішне втілення концепції вимагає взаємодії між державними органами, громадськими ініціативами та бізнесом, а також розробки політик соціального підприємництва, підтримки зайнятості та створення адаптаційних механізмів для інтеграції осіб з інвалідністю в ринкові відносини, що сприятиме їх економічній незалежності та покращенню якості життя. У висновках наведено основні результати наукової роботи щодо вирішення поставлених наукових задач дослідження. Ключові слова: маркетингове забезпечення, людський капітал, трудовий потенціал, управління персоналом, особи з особливими потребами, люди з обмеженими можливостями, особи з інвалідністю, соціальний маркетинг, позитивний маркетинг, інклюзивний маркетинг, інтеграція людей з особливими потребами, розвиток персоналу з особливими потребами, абілітація/реабілітація, працевлаштування осіб з особливими потребами, інклюзивне середовище.

popup.nrat_date

2025-06-06