Search academic texts

Information × Registration Number 0825U004072, PhD dissertation Status Доктор філософії Date 19-11-2025 popup.evolution o Title Country’s green brand: a scientific and methodological approach to its formation, evaluation, and promotion Author Yana Us, popup.head Oleksii Lyulyov popup.head Tetyana Pimonenko popup.opponent Iryna Perevozova popup.opponent Natalia Kolodnenko popup.review Oleg Olefirenko popup.review Alla Bondarenko Description У сучасних умовах розвитку глобальної економіки посилюється вплив екологічних чинників на формування конкурентних переваг держави та їх міжнародного іміджу. Кліматичні зміни, зростання екологічної свідомості суспільства й інтеграція принципів сталого розвитку у державну політику зумовлюють необхідність переосмислення механізмів національного позиціонування. Для України проблема розвитку зеленого бренда набуває особливої актуальності у зв’язку з необхідністю посилення міжнародної репутації, інтеграції до європейського простору сталого розвитку та адаптації до вимог Європейського зеленого курсу. Військова агресія, руйнування інфраструктури, зростання екологічних ризиків і втрата природного потенціалу створюють додаткові виклики для національної системи екологічного управління та ускладнюють реалізацію довгострокових стратегій екологічної політики. За цих умов особливої ваги набуває формування цілісного науково-методичного підходу до оцінювання, управління та просування зеленого бренда країни, здатного забезпечити підвищення її міжнародної конкурентоспроможності та довіри з боку глобальних стейкхолдерів. Зазначене вище визначає наукову актуальність дисертаційного дослідження та його практичну значущість. Метою дисертаційної роботи є розвиток науково-методичних підходів до формування та оцінювання зеленого бренда країни, обґрунтування маркетингового інструментарію його промоції. Зважаючи на поставлену мету дослідження, у ході дисертаційного дослідження було застосовано бібліометричний аналіз за допомогою інструментарію VOSviewer, Biblioshiny та Scopus Tool Analysis для дослідження еволюції наукових підходів до зеленого бренда країни; метод головних компонент із VARIMAX-обертанням – для побудови інтегрального індексу зеленого бренда країни; методи σ- та β-конвергенції – для аналізу просторово-часових тенденцій розвитку; порівняльний аналіз – для оцінювання позицій України відносно країн Європейського Союзу; методи сентимент-аналізу та ANOVA-моделювання – для визначення ефективності цифрових каналів комунікації. У ході дисертаційного дослідження визначено шість наукових кластерів еволюції теорії зеленого бренда країни та здійснено періодизацію її розвитку. Запропоновано концептуальну модель зеленого бренда, що інтегрує економічні, інституційні, екологічні та репутаційні чинники. Розроблено типологію науково-методичних підходів до оцінювання рівня розвитку зеленого бренда країни (інтервальний, динамічний, індексний, компаративний, перцептивний), яка забезпечує системність та уніфікованість аналітичних процедур. Удосконалено методику оцінювання зеленого бренда країни шляхом побудови інтегрального індексу, який поєднує показники екологічної ефективності, інституційної спроможності та репутаційного потенціалу. Проведено порівняльний аналіз 27 європейських країн. Встановлено, що середній рівень індексу зеленого бренда у 2006-2020 роках зріс із 0.79 до 0.90, що свідчить про загальне посилення зеленого позиціонування держав. Індекс України підвищився з 0.425 до 0.455, при цьому її позиція у рейтингу змінилася з 13-го на 26-те місце. Результати σ-конвергентного аналізу засвідчили зниження міжкраїнових диспропорцій за рівнем розвитку зеленого бренда (коефіцієнт σ-конвергенції зменшився з 0.266 у 2006 році до 0.195 у 2020 році), що відображає зближення країн ЄС у межах реалізації політики сталого розвитку. Розроблено методичний інструментарій вибору каналів цифрової комунікації для просування зеленого бренда країни. Аналіз публікацій у соціальних медіа показав, що найвищий рівень позитивного емоційного сприйняття зелених меседжів характерний для контенту з хештегами #SustainableUkraine та #GreenEconomy. Найефективнішими каналами комунікації визначено YouTube та Facebook, які забезпечують високий рівень залученості аудиторії у форматі відео- та фотоконтенту. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості використання запропонованих теоретичних положень і методичних підходів під час розроблення стратегій зеленого позиціонування держави, моніторингу динаміки розвитку зеленого бренда, удосконалення системи екологічних комунікацій і впровадження принципів сталого розвитку у публічну політику та маркетинг. Registration Date 2025-11-10 popup.nrat_date 2025-11-10 Close