Search academic texts

Information × Registration Number 2114U000892, Article popup.category Стаття Title popup.author popup.publication 01-01-2014 popup.source_user Сумський державний університет popup.source http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38387 popup.publisher Sumy State University Description У статті висвітлене значення комунікацій у формуванні бренда промислового підприємства. Досліджено сутність поняття “бренд-орієнтована система управління комунікаціями” та мету впровадження такого підходу до управління маркетинговими комунікаціями підприємства. Запропоновано механізм бренд-орієнтованого управління комунікаціями та досліджено його складові елементи. Проаналізовані особливості функцій управління, що виникають зі впровадженням на промисловому підприємстві бренд-орієнтованого управління комунікаціями. В статье показано значение коммуникаций в формировании бренда промышленного предприятия. Исследованы суть понятия “бренд-ориентированное управление коммуникациями” и цель внедрения такого подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия. Предложен механизм бренд-ориентированного управления коммуникациями и исследованы его составные элементы. Проанализированы особенности функций управления, возникающие при внедрении на промышленном предприятии бренд-ориентированного управления коммуникациями. The importance of communication in formation of industrial enterprise brand is defined in the article. The essence of the concept of “brand-focused communication management system” and the purpose of such an approach to the management of marketing communication company are investigated. The mechanism of brand-focused communication management system and investigation of its components are proposed. Peculiarities of management functions that arise from the implementation of an industrial enterprise of brand-focused communication management are analyzed. popup.nrat_date 2025-03-24 Close