Search academic texts

Information × Registration Number 2115U000358, Article popup.category Стаття Title The marketing mix at the market of health protection popup.author Сержук А. В.Serzhuk A. popup.publication 01-01-2015 popup.source_user Полтавський університет економіки і торгівлі popup.source http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14473 popup.publisher Полтавський університет економіки і торгівлі Description Сьогодні зростає значення маркетингу та необхідність застосування його інструментарію в галузі охорони здоров’я. Мета статті – розкрити сутність поняття медичної послуги з погляду маркетингу; сформовати основні особливості й вимоги до неї та визначити комплекс маркетингу. У статті детально проаналізовано складові комплексу маркетингу для ринку охорони здоров’я та обґрунтоване їх значення в забезпеченні ефективного функціонування закладу. Показана роль кожного елементу, особливо широко розглянуто інструменти просування у галузі охорони здоров’я. У статті вперше сформована модель комплексу маркетингу для галузі охорони здоров’я, що складається з таких елементів: Product (продукт), Price (ціна), Place (місце), Promotion (просування), Personnel, Service (сервіс/обслуговування), Privacy (приватність), Customer Service (обслуговування клієнтів), Security (безпека). Доведено, що правильне застосування складових комплексу маркетингу сприятиме покращенню результатів діяльності галузі чи окремих лікувальних установ і дозволить розширити їх ресурсний потенціал. popup.nrat_date 2025-11-05 Close