Search academic texts

Information × Registration Number 2119U007485, Article popup.category Бакалаврська робота Title Маркетинг як інструмент впливу на громадську думку на прикладі компаній P&G та Danone Ukraine (AI translated) popup.author Здор Катерина СергіївнаZdor Kateryna Serhiivna popup.publication 01-06-2019 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/31838 popup.publisher Київ Description Дана робота присвячена дослідженню громадської думки в контексті споживання, а також впливу маркетингу на формування громадської думки, продукування стереотипів та створення нових суспільних трендів. Процес впливу маркетингових стратегій на громадську думку споживачів прослідкований на прикладі глобальних компаній Procter & Gamble, Danone Ukraine. Було виявлено загальні особливості формування громадської думки, розглянуто соціологічні концепції, які зазначають природу формування цього явища. Також в даному дослідженні було проаналізувано видозміну маркетингу в умовах сьогодення – від класичного до соціального. Технології класичного маркетингу і сьогодні широко використовуються в Procter & Gamble та Danone Ukraine, однак, найбільше схвалення споживачів здобуває саме застосування у їх маркетинговій стратегії прийомів соціального маркетингу. Таким чином, можна вважати, що поодинокий класичний маркетинг більше не є дієвим, він приносить продуктивний результат у поєднанні з соціальним, відповідно до вимог і проблем сучасного суспільства. Усвідомленість та відповідальність компанії перед своїми споживачами є запорукою формування позитивного іміджу, а це, в свою чергу, викликає довіру і прихильність. This research is devoted to the study of public opinion in the context of consumption, as well as the impact of marketing on the formation of public opinion, the production of stereotypes and the creation of new social trends. The process of influencing marketing strategies on public opinion of consumers is followed by the example of global companies Procter & Gamble, Danone Ukraine. The general features of the formation of public opinion were revealed, sociological concepts, which indicate the nature of the formation of this phenomenon, are considered. Also, this study analyzed the modification of marketing in the present, from classical to social. Classical marketing technologies are still widely used in Procter & Gamble and Danone Ukraine, however, the strongest consumer endorsement is precisely what they use in their marketing strategies for social marketing techniques. Thus, one can assume that single classical marketing is no longer effective, it brings a productive result in conjunction with social, in accordance with the requirements and problems of modern society. The company's awareness and responsibility towards its customers is a key to creating a positive image, which in turn creates trust and commitment. popup.nrat_date 2025-11-05 Close