Search academic texts

Information × Registration Number 2120U008562, Article popup.category Бакалаврська робота Title Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України (AI translated) popup.author Охріменко Катерина ІванівнаOkhrimenko Kateryna Ivanivna popup.publication 01-06-2020 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43709 popup.publisher Київ Description Дипломна робота на тему: «Модернізація діджитал-стратегії бренду Mixa на ринку косметичних засобів України» містить 106 сторінок, 18 таблиць, 19 рисунків та 1 додаток. Актуальність теми полягає у тому, що досліджень впливу технологій доповненої реальності на прийняття рішення про покупку на косметичному ринку України не проводилося. На прикладі бренду «Міха» уперше було досліджено вплив AR-технологій на споживачів вітчизняного косметичного ринку. Метою даної дипломної роботи є розроблення рекомендацій щоди модернізації діджитал-стратегії косметичного бренду, використовуючи інноваційні технології. Об’єктом дослідження є косметичний ринок України, зокрема сегмент продукції по догляду за шкірою. Суб’єктами дослідження є бренд «Міха» у складі компанії «Лореаль Україна» та його цільові споживачі. Предметом дослідження можна визначити модель споживчої поведінки у процесі вибору. Ціллю маркетингового дослідження є визначення впливу маркетингових комунікацій на прийняття рішення про покупку. У роботі було розглянуто маркетингове середовище каосметичного ринку. Було розроблено 3 дослідницькі задачі, 16 пошукових питань. За результатами дослідження було проаналізовано, якими каналами інформації користуються споживачі під час вибору косметичного засобу, визначено ключові параметри та KPI для діджитал-стратегії бренду, розроблено рекомендації по впровадженню результатів дослідження та сформовані висновки щодо ефективності удосконалення елементу комплексу маркетингу. The relevance of the topic is that research on the impact of augmented reality technologies on the decision to purchase in the cosmetic market of Ukraine has not been conducted before. The influence of AR-technologies on the consumers of the cosmetics market was studied for the first time on the example of the Mixa brand. The purpose of this thesis is to develop recommendations for the modernization of the digital strategy of the cosmetic brand, using innovative technologies. The object of the study is the cosmetic market of Ukraine, in particular the segment of skin care products. The subjects of the study are the brand "Mixa" in the company "L’Oréal Ukraine" and its target consumers. The subject of the study can determine the model of consumer behavior in the selection process. The purpose of marketing research is to determine the impact of marketing communications on purchasing decisions. The marketing environment of the chaos cosmetic market was considered in the work. 3 research tasks, 16 search questions were developed. According to the results of the study, it was analyzed which information channels consumers use when choosing a cosmetic product, identified key parameters and KPIs for digital brand strategy, developed recommendations for implementing the results of the study and formed conclusions on the effectiveness of marketing. popup.nrat_date 2025-11-05 Close