Search academic texts

Information × Registration Number 2121U007331, Article popup.category Бакалаврська робота Title Удосконалення іміджу бренду «АХА» на ринку сухих сніданків України (AI translated) popup.author Сотник Валерія ВіталіївнаSotnyk Valeriya Vitaliivna popup.publication 01-06-2021 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43798 popup.publisher Київ Description Дипломна робота на тему: «Удосконалення іміджу торгової марки «АХА» на ринку сухих сніданків України» 134 сторінки, 23 таблиць, 36 рисунки, 1 додаток та 1 презентацію. Актуальність теми обумовлена тим, що на сучасному етапі ринок сухих сніданків України характерний розвиток та має позитивні прогнози. Споживання каш швидкого приготування стає дедалі більше. Існує тренд серед населення до здорового харчування і поліпшення якості життя. Серед споживачів набуває популярність до екологічності і соціальної відповідальності торгових марок та брендів при виборі їх продукції. Метою дослідження є виявлення споживчих вподобань щодо продукту та компанії, визначення необхідних характеристик, які б задовольнили потреби цільового сегменту. Об’єктом дослідження виступає процес удосконалення іміджу бренду «АХА» на ринку сухих сніданків України Суб’єкти дослідження власне компанія «Лантманнен Акса», конкуренти компанії, що працюють у галузі сухих сніданків, споживачі – наявні та потенційні клієнти бренду «АХА» та споживачі конкурентів. Предметом дослідження є шляхи удосконалення іміжду компанії на основі проведеного маркетингового дослідження. Дослідження проведені методом анкетування кінцевих споживачів в мережі інтернет. Основними результатами є визначення обізнаності споживача, аналіз позиціювання конкурентів та визначення рекомендацій, щодо сбільшення лояльності до бренду. Новизна роботи полягає у тому, що дослідження поведінки споживачів на ринку сухих сніданків швидкого приготування ще не проводились на території України. Thesis on the topic: "Improving the image of the brand" AXA "in the market of breakfast cereals in Ukraine" 134 pages, 23 tables, 36 figures, 1 appendix and 1 presentation. The urgency of the topic is due to the fact that at the present stage the market of breakfast cereals in Ukraine is characterized by development and has positive forecasts. Consumption of instant porridge is increasing. There is a trend among the population towards healthy eating and improved quality of life. Among consumers is gaining popularity for environmental friendliness and social responsibility of brands and brands when choosing their products. The purpose of the study is to identify consumer preferences for the product and the company, to determine the necessary characteristics that would meet the needs of the target segment. The object of the study is the process of improving the image of the brand "AXA" in the market of breakfast cereals in Ukraine The subjects of the study are the company "Lantmann Aksa", competitors of the company working in the field of breakfast cereals, consumers - existing and potential customers of the brand "AXA" and consumers of competitors. The subject of the study are ways to improve the company's image based on marketing research. The research was conducted by the method of surveying end users on the Internet. The main results are the definition of consumer awareness, analysis of the positioning of competitors and the definition of recommendations to increase brand loyalty. The novelty of the work is that the study of consumer behavior in the market of instant breakfast cereals has not yet been conducted in Ukraine. popup.nrat_date 2025-11-05 Close