Search academic texts

Information × Registration Number 2125U002043, Article popup.category Бакалаврська робота Title popup.author popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75427 popup.publisher Київ Description Дипломна робота бакалавра на тему: «Удосконалення політики просування ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» на ринку дерматокосметики України» виконана на 137 сторінках основного тексту, містить 17 таблиць та 40 рисунків. Метою роботи є розробка рекомендацій щодо покращення видимості бренду CeraVe в офлайн-середовищі (аптеках) та збільшення його продажу в Україні. Для досягнення мети використано комплекс методів дослідження: аналіз та синтез вторинної інформації (статистичні дані, звіти, публікації, внутрішні дані L’Oréal Україна), SWOT-аналіз, конкурентний аналіз, а також прямі маркетингові дослідження – якісні (фокус-групи зі споживачами та експертні інтерв'ю) та кількісні (онлайн-анкетування споживачів). Обробка даних здійснювалася за допомогою програм Microsoft Excel та Google Sheets. У результаті дослідження проаналізовано ринок дерматокосметики України, виявлено ключові критерії вибору споживачів, оцінено поточну офлайн-присутність CeraVe та ефективність POS-матеріалів. Наукова новизна полягає у комплексному аналізі видимості бренду CeraVe в умовах воєнного стану та змін у споживчій поведінці, виявленні кореляцій між видимістю в аптеках та частотою покупок, а також у визначенні потреби модифікації POS-матеріалів та зовнішньої реклами. На основі цього розроблено конкретні рекомендації з оптимізації POS-матеріалів, покращення категоризації продукції, посилення комунікації через навчання персоналу аптек, розширення штату медичних консультантів та організацію цільових промо-активностей. Проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів, яке показало їх високу потенційну ефективність. popup.nrat_date 2025-09-15 Close