Search academic texts

Information × Registration Number 2125U002722, Article popup.category Бакалаврська робота Title Удосконалення політики просування ПП «СИГМА» на ринку медичних послуг (AI translated) popup.author Малініна Валерія ВолодимирівнаMalinina Valeriya Volodymyrivna popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75728 popup.publisher Київ Description Дипломна робота присвячена удосконаленню політики просування ПП «СИГМА» (медичного центру «Mediland») на ринку приватної медицини в місті Києві. Робота складається зі вступу, трьох змістовних розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Метою дослідження є обґрунтування та розробка ефективних засобів удосконалення політики просування медичних послуг на основі аналізу поведінкових характеристик споживачів та ефективності комунікаційних каналів. У теоретичному розділі дипломної роботи систематизовано підходи до розуміння просування в охороні здоров’я, охарактеризовано особливості маркетингових комунікацій у медичному контексті та визначено ефективні інструменти впливу на цільову аудиторію. Аналітична частина охоплює комплексний аналіз діяльності ПП «Сигма», оцінку маркетингового середовища, галузевий та конкурентний аналіз, а також SWOT-аналіз, на основі якого сформульовано управлінську проблему – потребу у вдосконаленні політики просування МЦ «Mediland» через неузгодженість комунікацій, низьку ефективність цифрових каналів та обмежену впізнаваність бренду. У процесі дослідження застосовано комплекс методів: структурно-логічний аналіз, кабінетне дослідження вторинної інформації, анкетне опитування цільової аудиторії, а також елементи статистичного аналізу даних із використанням Microsoft Excel. На основі отриманих результатів було розроблено конкретні рекомендації щодо вдосконалення політики просування МЦ «Mediland», зокрема через персоналізацію комунікацій, підвищення активності в цифровому середовищі, вдосконалення структури контенту та зміцнення довіри через соціальний доказ. Розрахунок економічної доцільності показав ефективність запропонованих заходів. popup.nrat_date 2025-11-05 Close