Search academic texts

Information × Registration Number 2220U001055, Qualification work popup.category Master Thesis Title popup.author Сердюк Алла ВікторівнаІваннікова Марина Миколаївна popup.publication 01-01-2020 popup.source_user Полтавський університет економіки і торгівлі popup.source http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/9938 popup.publisher Полтавський університет економіки і торгівлі Description Активний розвиток ринкових процесів і підвищення вимог споживачів до якості товарів обумовлюють необхідність адаптації підприємства до змін зовнішнього середовища. Одним із напрямів вирішення даної проблеми є формування комунікаційної політики. Особливо гостро вона постає перед підприємствами фармацевтичної галузі. Це пов'язано зі змінами споживчих переваг, підвищенням загальної поінформованості потенційних споживачів і, як наслідок, із зростанням рівня конкуренції у фармацевтичній галузі. Специфіка сприйняття лікарських засобів споживачем і високий рівень комунікаційних технологій, які успішно застосовують на вітчизняному ринку зарубіжні фармацевтичні компанії, обумовлює доцільність розробки адаптованих до соціальних і економічних особливостей комунікаційних стратегій, спрямованих на популяризацію українського виробника та національного бренду. popup.nrat_date 2026-01-07 Close