Search academic texts

Information × Registration Number 2222U001764, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Декадіна Вікторія Володимирівна04b23182-0852-4f9c-9fa9-a08b2793d16e-1 popup.publication 01-01-2022 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/32678 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасному бізнесі цифровий маркетинг набуває все більшого значення. Жодна компанія не може здійснювати свою діяльність без орієнтації на цифрову стратегію, яка дозволяє спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією, досліджувати поведінку покупців, створювати портрети клієнтів і підвищувати впізнаваність бренду на будь-якому ринку. Відповідно зростає наукова привабливість та прикладна цінність результатів дослідження трансформації маркетингових стратегій підприємств. Мета кваліфікаційної роботи – розроблення прикладних рекомендацій щодо трансформації маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Завдання: визначити чинники розвитку цифрової економіки; проаналізувати інструменти цифрового маркетингу, які використовують компанії у своїй діяльності; проаналізувати вплив маркетингових цифрових технологій на трансформацію бізнесу; визначити особливості формування маркетингових стратегій та надати рекомендації їх реалізації. Об’єкт дослідження – процес зміни маркетингових стратегій під впливом розвитку цифрової економіки Предмет дослідження – теоретичні та прикладні аспекти трансформації маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Під час були використанні такі загальнонаукові методи: аналіз і синтез, індукція і дедукція, порівняльний аналіз, термінологічний аналіз, статистичний аналіз, історичний, системний, функціональний, конвергентний підходи. Також для порівняльного аналізу стратегій цифрового маркетингу; доцільності впровадження сучасних маркетингових ідей використанні спеціальні методи: метод контент-аналізу; статистичний, матричний методи тощо. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у можливості використання на практиці запропонованих рішень для підприємств щодо зміни маркетингових стратегій під впливом цифровізації. Апробація. Обговорення основних результатів роботи здійснено на міжнародній науково-практичній конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» (2 листопада 2022 р.) та 7th International Scientific and Practical Internet–Conference «Modern problems of improve living standards in a globalized world» (December 7 – 8, 2022). Публікації за темою: Декадіна В. В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 2 листопада 2022 р.; Державний біотехнологічний ун-т. Харків, 2022. С.108-109. popup.nrat_date 2025-11-21 Close