Search academic texts

Information × Registration Number 2222U001935, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Журавльова Альона Сергіївнаae2cdc61-116f-460e-b3c5-e3966d55e8a0-1 popup.publication 01-01-2022 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/32677 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Об'єктивна необхідність маркетингового підходу з подальшого розвитку теоретичних і методико-практичних основ використання бренд –менеджменту як елементу підтримки конкурентоспроможності бренду обумовили актуальність магістерської дипломної роботи, її мету і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є наукове обґрунтування і розробка комплексу заходів з підтримки конкурентоспроможності бренду в умовах економічної невизначенності військового стану. Завдання: - надати характеристику брендінгу як сучасному елементу впливу на споживача в маркетинговій діяльності; - визначити дефініції поняття конкурентоспроможності підприємства та бренду; - розглянути управління брендом як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства; - обґрунтувати маркетингову характеристику мінеральної води; - проаналізувати сучасний стан вітчизняного ринку мінеральних вод; - надати стислу економіко-організаційна характеристика ТОВ «Завод «Березівські мінеральні води»; - дослідити сприйняття та рейтинг брендів мінеральної води на регіональному ринку; - розробити рекомендацій з удосконалення системи розподілу, як засіб підтримки конкурентоспроможності бренду в умовах військового часу; - здійснити SWOT-аналіз ринкових перспектив об’єкту дослідження. Об’єкт дослідження процес розробки комплексу маркетингових заходів з підтримки бренду мінеральної води на регіональному ринку. Предмет дослідження сукупність теоретичних та методичних засад підтримки конкурентоспроможності бренду. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати магістерської роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію, яке дозволяє розробити комплекс маркетингових заходів та програму дій з підтримки конкурентоспроможності бренду мінеральної води «Березівська» на регіональному ринку. Апробація. Апробацію роботи було здійснено під час участі у IV Міжнародній науковопрактичній конференція “Science and innovation of modern world” (London, December 21-13, 2022). 4 Публікації за темою (за наявності). Тарасов І.Ю., Журавльова А.С. Маркетингові засоби підтримки бренду на регіональному ринку під час військового стану / Science and innovation of modern world. Proceedings of the 4rd International scientific and practical conference. Cognum Publishing House. London, United Kingdom. 2022. – р.р. 691 – 697. popup.nrat_date 2025-11-21 Close