Search academic texts

Information × Registration Number 2223U003131, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Кривокінь Анастасія Вячеславівна8d8cf866-8ecc-40da-897f-14b958a3455c-1 popup.publication 01-01-2023 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/48638 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сучасна економічна ситуація в Україні характеризується загостренням конкуренції, уніфікацією товарів, частим дублюванням маркетингових рішень, високими споживчими очікуваннями та значним рівнем інформатизації бізнесу. У таких умовах підприємствам стає все важче виділитись з поміж інших тільки за рахунок характеристик товару чи особливостей виробництва. Адже споживач стає більш обізнаним та вимогливим до виробників товарів. У виробників з’являється необхідність у встановлені й підтримці довгострокових відносин зі споживачами. Одним із шляхів виходу з ситуації є посилення маркетингової складової у діяльності виробничих підприємств та активного використання усіх його елементів з урахуванням споживчих очікувань та намірів. Дослідження формування конкурентної стратегії підприємства бере свої витоки з другої половини ХХ ст. Це питання розглядається у багатьох наукових працях як зарубіжних авторів: М. Портер, А. Чендлер, Х. Віссем, М. Трейсі, Ф. Вірсема, Р. Румпельт, А. Томпсон, А. Стрікленд, Дж. Мур, А. Бранденбургер та Б. Нейлбафф, Ф. Котлер, І. Ансофф, так і вітчизняних: О. Віханський, М. Зайцев, М. Саєнко, А. Юданов, В. Лунев, Т. Хміль, О. Зозульов, С. Василик і Т. 4 Мостенська та інші. Однак, серед концепцій, які пропонують автори немає такої, яка б у повній мірі відображала б сучасну інституціональну трактовку маркетингу. Конкурентна стратегія сучасного підприємства повинна розглядатися як така, що формує конкурентні переваги, засновані на як найкращій відповідності споживчій цінності. Отже, об'єктивна необхідність маркетингового підходу з подальшого розвитку теоретичних і методико-практичних засад розвитку конкуренції серед українських виробничих підприємств та необхідність його врахування при діяльності в умовах військового стану обумовили актуальність кваліфікаційної роботи. Метою кваліфікаційної роботи магістра є наукове обґрунтування теоретичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо формування і реалізації конкурентних стратегій підприємства та їх маркетингова підтримка. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - досліджено економічний зміст конкурентної стратегії підприємства; - розкрито особливості формування конкурентної стратегії підприємства; - визначено місце і значення маркетингової складової формування конкурентних стратегій підприємства; - зроблено аналіз ринку виробів із м’яса та м’ясопереробних підприємств в Україні; - надано загальна характеристика діяльності ТОВ «Салтівський м’ясокомбінат»; - зроблено аналіз стратегічної позиції підприємства; - визначено маркетингові інструменти формування конкурентоспроможності досліджуваного підприємства; - запропоновано алгоритм розробки конкурентної стратегії підприємства та рекомендації щодо її реалізації. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес маркетингового обґрунтування конкурентних стратегій підприємства. 5 Предмет дослідження – теоретико-практичні аспекти формування і реалізації конкурентних стратегій підприємства та їх маркетингове обґрунтування. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень та методичного інструментарію з розробки алгоритму формування конкурентної стратегії підприємства на засадах маркетингу. popup.nrat_date 2025-11-21 Close