Search academic texts

Information × Registration Number 2223U003250, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Куценко Олександр Вікторович67d0741d-795a-496a-8614-ca6db0318b2f-1 popup.publication 01-01-2023 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/48640 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Управління маркетинговою діяльністю на виробничому підприємстві в період кризи унаслідок боротьби з пандемією COVID-2019 та під час військової агресії має особливу актуальність і відіграє важливу роль у відновленні та запуску економіки країни. Як свідчать дослідження це пов’язано з виходом з ринку російських брендів, з призупиненням роботи основних українських виробників миючих засобів, часових труднощах у логістиці, зменшенням платоспроможності споживачів. Але для ефективного відновлення важливо вдосконалити маркетингові стратегії, інструменти, методи та технології, адекватно технологічним та цифровим можливостям, ураховуючи нові моделі споживчої поведінки. Тим самим обрана тема кваліфікаційної роботи є актуальною та важливою для України під час війни та післявоєнного відновлення. Метою кваліфікаційної роботи магістра є розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах кризи. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - розкрито сутність та особливості процесу управління маркетинговою діяльністю на підприємстві; - охарактеризовано концептуальні підходи та основні принципи управління маркетингом на підприємстві; - проаналізовано методологічні особливості управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах кризи; - визначено стан та тенденції розвитку ринку миючих засобів в Україні під час кризових ситуацій; - проведено аналіз маркетингового середовища виробничого підприємства; - зроблено маркетингову оцінку споживчих факторів вибору миючих засобів; - розроблено рекомендації щодо управління маркетинговою діяльністю виробничого підприємства для забезпечення розвитку в умовах кризи. Об’єктом кваліфікаційної роботи є теоретичні і практичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємств. Предмет дослідження – процес управління маркетинговою діяльністю виробничого підприємства в умовах сучасних викликів. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у актуальних завдань управління маркетинговою діяльністю виробничого підприємства в умовах сучасних викликів, впровадження інноваційних та позитивних змін в маркетингові процеси, інструменти, технології для забезпечення функціонування підприємств в умовах військової агресії та їх подальшого розвитку в післявоєнний період. Апробація результатів роботи. Обговорення основних результатів роботи здійснено на V Міжнародній науково-практичній інтернет-конференції здобувачів вищої освіти і молодих учених «Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді». 20 жовтня 2023 року, Державний біотехнологічний університет, м. Харків. Кількість публікацій. 1. Бубенець І.Г., Куценко О.В. Маркетинг в умовах воєнного стану країни: стратегія розвитку. Збірник статей Всеукр. студ. наук.-практ. Конф., 09 червня 2022 р. Хмельницький : ХНУ, 2022. С. 19-23. 2. Бубенець І. Г., Куценко О.В. Методологічні особливості управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах кризи. Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді: матеріали V Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 20 жовтня 2023 р. Харків: ДБТУ. С. 379-381 popup.nrat_date 2025-11-21 Close