Search academic texts

Information × Registration Number 2223U003818, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Ніколенко Валерія Миколаївнаfd0974e9-ab1b-404a-843c-434f2c59177a-1 popup.publication 01-01-2023 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/48697 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В умовах глобальної конкуренції, високої насиченості ринку, забезпечення конкурентоспроможності, кожен виробник має розвивати та безперервно підтримувати відносини зі своєю цільовою аудиторією. Ми живемо в епоху тотальної влади інформації, що поширюється по різноманітним каналам за допомогою витончених інформаційних технологій. Ключовим елементом «інформаційного суспільства» є комунікація. У свою чергу, інформаційний простір буквально пронизано рекламою, бренди вимагають лояльності від споживачів сторінок традиційних засобів масової інформації, Інтернету. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних положень та методичних рекомендацій щодо управління маркетинговими комунікаціями на виробничому підприємстві в мережі інтернет. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - проведено контент аналіз визначення сутності та поняття «маркетингових комунікацій», «омнікальності»; - виявлено сучасні реалії трендів маркетингових комунікацій просування виробничих підприємств в мережі Інтернет; - проаналізовано комунікаційні тренди в офлайн та онлайн середовищі; - проведено діагностику онлайн-інструментів просування товарів в мережі інтернет; - досліджено особливості комунікаційної діяльності Кондитерської фабрики «Кондитер Т Престиж»; - розроблено рекомендації щодо управління комунікаційної активності кондитерської компанії в соціальній мережі Instagram. Об'єктом кваліфікаційної роботи є маркетингові комунікації просування кондитерських виробів в мережі Інтернет. Предмет дослідження – процес та інструменти розробки комунікаційної діяльності кондитерських виробів в мережі Інтернет. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію щодо управління маркетинговими комунікаціями на виробничому підприємстві в мережі Інтернет. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції. popup.nrat_date 2025-11-21 Close