Search academic texts

Information × Registration Number 2224U001841, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Долженко Дмитро Олександрович55dbf35f-d681-417a-9a27-b4fb22628219-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57605 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. З 2020 року компанії стикаються з безпрецедентними викликами і намагаються адаптувати свої продукти і стратегії, інструменти просування, роль яких саме у складні часи зростає. Заходи з просування, зокрема реклама та комунікації, стимулюють видимість бренд, підтримують обізнаність і взаємодію споживачів з брендом, таким чином підвищуючи утримання, придбання та, зрештою, конверсії. Тому питання формування маркетингової політики просування має вирішальне значення для виживання і подальшої стійкості підприємств. Мета кваліфікаційної роботи  розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової політики просування послуг фітнес-клубу. Завдання:  розкрито сутність та маркетингові інструменти просування послуг на ринок;  охарактеризовано особливості маркетингових інструментів просування послуг фітнес-клубів;  визначено стан та тенденції розвитку фітнес-індустрії в Україні;  проаналізовано маркетингову політику просування мережі фітнес-клубів «AURA»;  здійснено конкурентний аналіз, що дозволило виявити сильні та слабкі сторони і визначити пріоритети для ребрендингу;  розроблено практичні рекомендації рекомендації щодо формування маркетингової політики просування мережі фітнес-клубів «AURA». Об’єкт дослідження  теоретичні і практичні аспекти формування маркетингової політики просування послуг. Предмет дослідження  процеси формування маркетингової політики просування спортивних послуг фітнес-клубу. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Основні результати полягають у подальшому розвитку теоретичних засад формування маркетингової політики просування спортивних послуг фітнес-клубу. Практичне значення одержаних результатів полягає у вирішені актуальних завдань щодо формування маркетингової політики просування послуг фітнес-клубу з урахуванням викликів умов військового стану. Апробація. Одержані результати кваліфікаційної роботи пройшли апробацію на Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток бізнесу в контексті європейської інтеграції: глобальні виклики, стратегічні пріоритети, реалії та перспективи» в межах реалізації грантового проекту «Управління розвитком бізнесу: інтеграція європейського досвіду» (№101048268) напряму Жан Моне програми Еразмус+, 7 червня 2024 р., ДБТУ, Харків popup.nrat_date 2025-11-21 Close