Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002247, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Русанова Маргарита Артурівнаfa45956e-4938-4066-a440-8060b006bd75-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57598 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи У даний час соціальні медіа, та зокрема, соціальні мережі забезпечують бізнес-компанії ефективними інструментами маркетингових комунікацій внаслідок можливості реагування на запити клієнтів в режимі реального часу, що дає змогу досягати поставлених цілей управління. Але SMM − це доволі новий підхід до маркетингової діяльності, можливості якого постійно розширюються. Саме тому надзвичайної актуальності набуває дослідження системи маркетингу соціальних мереж (Social Media Marketing) як дієвого засобу системи маркетингових комунікацій сучасних підприємств. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є узагальнення теоретичних основ та практичних аспектів формування та застосування SMM в практиці управління сучасним підприємством та розроблення пропозицій щодо його вдосконалення. Досягнення поставленої мети зумовило вирішення таких завдань: – охарактеризувати види та особливості соціальних медіа як сфери маркетингової діяльності; – узагальнити теоретичні засади застосування інструментів SMM; – проаналізувати маркетингове середовище досліджувального підприємства; – дослідити маркетингову діяльність підприємства у соціальних медіа; – розробити пропозиції та практичні рекомендації щодо вдосконалення SMM в практиці управління підприємством. Об’єктом дослідження є процес формування та управління SMM в сучасних умовах функціонування підприємств. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти формування та реалізації SMM в практичній діяльності суб’єктів бізнесу. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів має за мету надати керівництву компанії інформацію щодо інструментів SMM. Це в свою чергу наддасть можливість керівництву компанії збільшити рівень ефективності використання SMM в його практичній діяльності. Публікації за темою: 1. Русанова М.А. Лояльні споживачі: роль та вплив на розвиток компанії. Сучасний маркетинг: стратегічне управління та інноваційний розвиток: матеріали Міжнар. наук.- практ. конф. до 90-річ. заснув. ХНТУСГ/ Харків. нац. техн. ун-т сіл. госп ва ім. П. Василенка. Харків: ХНТУСГ, 2020. С. 207-208. 2. Русанова М.А. Переваги Інтернет-маркетингу. Збірка матеріалів XVII-го міжнародного форуму аграрної молоді «Молодь і сільськогосподарська техніка у ХХІ сторіччі». Харків: ХНТУГС, 2021. С. 368. 3. Квятко Т., Русанова М., Пахомова І. Сучасний стан розвитку маркетингової діяльності в українських організаціях. Quality of Life in Global and Local Contexts: Values, Innovation, and Multidisciplinary Dimensions. Monograph. Scientific editors: Nestorenko T., Pokusa T. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2023; pp. 327-337 popup.nrat_date 2025-11-21 Close