Search academic texts

Information × Registration Number 2224U003067, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Савченко Максим Юрійович62d7d68e-e2af-4e4c-96a4-7bd47fa12da5-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61325 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи В наш час цифрові технології та Інтернет змінили засоби взаємодії підприємств зі своїми клієнтами, конкурентами та ринками. Удосконалена маркетингової стратегії, яка враховує цифрові можливості, може допомогти підприємству ефективно просувати свої товари і послуги, залучати нових клієнтів та збільшувати свій прибуток. Тому важливим для підприємств є активізація маркетингової діяльності в умовах цифровізації для налагодження і підтримки взаємодії та комунікації з клієнтами, а тема кваліфікаційної роботи є актуальною та важливою. Відповідно зростає наукова привабливість та прикладна цінність результатів досліджень з питань удосконалення маркетингової стратегії підприємства в умовах цифровізації. Метою кваліфікаційної роботи магістра є розвиток теоретичних положень та розроблення прикладних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової стратегії підприємства в умовах цифровізації. Завдання: визначити особливості формування та реалізації сучасної маркетингової стратегії підприємства; розглянути методологічні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства на засадах цифрового маркетингу; проаналізувати маркетингову діяльність досліджуваного підприємства ресторанного господарства; дослідити конкурентне середовище ресторану; розробити рекомендації щодо вибору цифрових інструментів для удосконалення маркетингової стратегії ресторану; запропонувати пропозиції щодо формування та реалізації маркетингової стратегії просування послуг ресторану у соціальних мережах. Об’єкт дослідження. Процес розробки та реалізації маркетингової стратегії підприємства в умовах цифровізвції. Предмет дослідження. Теоретичні і практичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства ресторанного господарства на засадах цифрового маркетингу. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Розвиток методологічного інструментарію та можливості використання на практиці запропонованих рішень для підприємств ресторанного господарства щодо удосконалення маркетингової стратегії в умовах цифровізації Апробація. 1) Міжнародна інтернет-конференція «Маркетинг інновацій. Інновації у маркетингу» Вища економіко-гуманітарна школа (WSEH). м. Бєльсько-Бяла, Польща. 16 грудня 2024 р. Публікації за темою. 1) За темою кваліфікаційної роботи подано до друку тези доповіді «Аспекти формування маркетингової стратегії підприємства на засадах цифрового маркетингу». popup.nrat_date 2025-11-21 Close