Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000887, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Назаренко Таміла Андріївна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Київський національний університет імені Тараса Шевченка popup.source https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6796 popup.publisher Description У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування маркетингової стратегії підприємства, що надає послуги у сфері цифрової зовнішньої реклами (DOOH) у B2B-сегменті. У роботі окреслено концептуальні підходи до стратегічного маркетингового управління, розглянуто методичні інструменти аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, а також наведено практичне застосування SWOT-, SPACE- та McKinsey-аналізів на прикладі ТОВ «Айдентіті Інвест». Проведено оцінку впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства, здійснено аналіз конкурентного середовища ринку цифрової реклами в Україні. Запропоновано шляхи удосконалення процедури формування та реалізації маркетингової стратегії, зокрема — розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності взаємодії з B2B-клієнтами. Обґрунтовано практичні рекомендації щодо стратегічного позиціонування в умовах динамічного медіаринку для ТОВ «Айдентіті Інвест» This master’s thesis explores the theoretical, methodological, and practical aspects of developing a marketing strategy for a company operating in the digital out-of-home (DOOH) advertising sector within the B2B market. The study outlines the conceptual foundations of strategic marketing management, presents methodological tools for analysing the internal and external environment of a business, and demonstrates the application of SWOT, SPACE, and McKinsey analysis using the case of Identity Invest LLC. The thesis evaluates the impact of environmental and organisational factors on the company’s performance and analyses the competitive landscape of the Ukrainian digital advertising market. It proposes ways to improve the process of marketing strategy development and implementation, with a particular focus on strengthening organisational and informational support and enhancing B2B client engagement. Practical recommendations are substantiated for the company’s strategic positioning in a dynamic media environment for Identity Invest LLC. Кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності popup.nrat_date 2025-11-10 Close